新疆棉效應 炒鞋商轉戰大陸國貨
工商時報 蘇崇愷 2021.04.05
球鞋買家表示，為支持大陸國貨，紛紛下單李寧、安踏等品牌球鞋，卻發現很多爆紅款式不是斷貨就是漲價。圖／新華社


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新疆棉花事件使耐克（NIKE）等國際運動品牌受到大陸輿論抨擊，炒鞋商因此將目標轉向陸產品牌。陸媒4日以李寧韋德之道4全明星銀白鞋款為例，該鞋款在大陸最大潮鞋交易平台得物APP上的售價已飆到人民幣（下同）48889元，與參考發售價1499元相比，漲幅高達31倍。
環球時報3月25日點名耐克、愛迪達（adidas）等眾多國際品牌，直指這些品牌與H＆M一樣，都是號召抵制新疆棉的BCI（更好的棉花計畫）組織成員。受此消息影響，不少球鞋買家表示，為了以身作則支持大陸國貨，紛紛下單購買李寧、安踏等知名陸產品牌球鞋，卻發現很多爆紅款式不是斷貨就是漲價。
中國證券報報導，除了李寧韋德之道4全明星銀白鞋款以外，另一陸產品牌安踏與哆啦A夢聯名休閒鞋白黑款，售價達到4599元，與發售參考價499元相比上漲逾八倍，近期購買記錄將近九千則。
一位球鞋行業資深從業人員直呼這段時間的行情非常「神奇」，在他的朋友圈內，銷售大陸國貨的同業不斷提出求貨源、加價拿等需求。甚至還有同業一口氣掃光10多萬元的商品，最後賺回價值一輛車的錢。
但另一家在得物APP上主打耐克、愛迪達球鞋的商家，此前生意最好時，年銷售額能突破億元。但受到新疆棉花事件波及，該商家網頁的訪問量與銷量呈現斷崖式下滑，保守估計這波至少得虧好幾百萬元。
值得注意的是，據前瞻產業研究院報告顯示，2020年耐克、愛迪達在大陸服裝鞋履品牌市占率分別為2.4％、2.1％，高居一、二名，而大陸本土品牌海瀾之家、安踏、李寧緊追其後，分居三至五名。報告指出，在新疆棉花事件後，這些陸產品牌的市占率有望進一步提高。
可持續時尚中國發起人楊大筠近日表示，如今消費者對陸產品牌的認可度有很大提升，再加上運動系列是近兩年的鞋服品項發展主流，運動系列的產品銷售情況都不錯，陸產運動品牌可以趁機加速成長。目前在通路建設、人才以及產品設計研發方面，李寧、安踏的能力已與耐克、愛迪達相當。
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