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（中央社記者葉代芝台北2009年7月31日電）台灣電信業數據服務市場，因新進WiMAX業者分食，競爭益趨激烈，業者再度擁抱同時能帶來語音及數據營收的高階智慧型手機，其實更是要鞏固下一加值內容服務大戰的灘頭堡。
台灣電信市場有多競爭？從用戶數就可一見端倪，電信3雄中華電信 (2412) 、台灣大哥大 (3045) 和遠傳電信 (4904) ，用戶分別逾900萬、639萬和627萬左右，加上威寶電信逾百萬用戶、亞太電信205萬用戶、大眾電信約70萬PHS用戶，合計逾2500萬用戶，遠超過台灣2300萬總人口數。
隨著手機普及、電信業語音服務市場已經飽和，數據營收成為台灣電信業兵家必爭之地，去年下半年，遠傳率先推出「迷你筆電+遠傳無線多網卡」方案，引爆這股風潮；與電信業者搭配銷售的小筆電尺寸，也由7吋一路進化到13.3吋CULV超低電壓輕薄筆電。
不過，新進WiMAX業者也開始跟進分食數據服務市場；由於WiMAX手機價格仍高、可選擇種類不多，4月率先開台的大同電信就以行動網卡搭配小筆電的方式搶攻澎湖和高雄行動上網市佔率。
隨著威達超舜、威邁思、全球一動等WiMAX業者，預計年底前將陸續開台，數據服務市場將益趨白熱化，相較於上半年電信業者競相補貼小筆電和行動網卡，衝刺數據用戶，同時能帶來語音、數據及加值應用服務營收的高階智慧型手機再度成為電信市場焦點，因不景氣，對手機補貼策略轉為保守的電信業者，不約而同地把資源集中在高階智慧型手機。
業者更挖空心思尋找能綁住用戶的獨家手機，目前仍由中華電信獨家銷售的蘋果iPhone，8月新iPhone3GS即將上市，月付1749元起，iPhone 3GS就能0元帶回家，日前開放預購，約一個星期即有逾萬張訂單。
與Research In Motion(RIM)獨家合作多年的台灣大，則是引進更適合一般消費市場的首款觸控螢幕黑莓機BlackBerry Storm，搭配專案中文版，8月1日起全面開賣，搭配網內一族801（月租優惠價688元）和BlackBerry 990型資費，也是0元。
由於積極補貼高階手機，已公布第3季財測的中華電信和台灣大，單季營業費用同步走高，引起投資人矚目，中華電信單款高階手機補貼金額最高更達新台幣2萬至3萬元。
不過，中華電信總經理張曉東解釋，單季補貼手機費用雖增加，但新增用戶綁約2年，可確保未來2年營收，相當值得；且目前一般用戶平均ARPU (每戶每月平均貢獻金額)約600元至700元，3G用戶ARPU近千元，但高階手機用戶ARPU可高達1500元。
除了靠手機綁住用戶，電信業者也積極擴展內容服務市場，尋找新藍海。
遠傳就選擇搶進最新的Android手機平台，遠傳服務與產品創新育成中心副總經理陳立人日前表示，Android開放手機平台的特性，讓電信業者有自行調整和深度客製化的空間，因此積極進行首款Android客製化手機，預計最快第3季會推出2至3款Android手機。
進軍Android手機平台的同時，遠傳也預計下半年推出手機應用軟體商店；同樣專注經營加值服務市場的中華電信，獨有Hami平台第3季也將橫跨蘋果iPhone、宏達電HTC和微軟手機作業系統3大手機體系，大舉搶進加值內容市場，屆時可應用Hami服務的智慧型手機的用戶將可達50萬至60萬戶，有助中華電信大舉搶進包括電子書等全新的加值內容服務市場。
由於網路服務業者YAHOO、Google、PC品牌大廠蘋果及手機廠諾基亞，也積極搶進電信加值內容服務市場，成為電信業未來最具威脅性的競爭對手，而電信業優勢就是手上擁有客戶，用高階智慧型手機綁住用戶，其實更是要鞏固下一場加值內容服務大戰的灘頭堡。