霈方大拓點 營運更美麗
2016-09-26經濟日報 記者江碩涵／台北報導
霈方國際旗下擁有四家美容保養品牌，今年7月正式興櫃，替生技醫療類股增添話題。霈方國際發言人池千駒表示，目前全台有百貨公司有50個櫃位，累積30萬個會員、5萬個有效會員，將持續拓點增加新櫃位，預期2016年有效會員可再增四成，衝高至7萬人，帶動業績成長。
霈方國際成立於2002年，目前實收資本額為1.7億元，以美容保養品、生機飲品、精油生產銷售為主要營業項目，原代理美國品牌EDN保養品，後直接收購EDN，並陸續研發新產品，旗下分為四大品牌，分別為ENVIE DE NEUF茵蝶、NU derma新德曼、L’HERBOFLORE蕾舒翠及布萊斯森林，在全台各大百貨公司皆可看到。
四大品牌分別進攻不同的消費族群，茵蝶是科技美妍高效能保養品，消費對象為高端收入女性；新德曼主要提供醫美保養品；蕾舒翠結合草本與花卉，以18至35歲年輕女性為主，產品包含全身保養、香氛精油及美容飲品；布萊斯森林則是以天然面膜產品為主。
美容保養品競爭激烈，但只要找到自己的定位，一樣可以有自己的藍海市場。池千駒表示，霈方國際以會員中心方式經營，透過大數據分析，可精準分析會員消費習性調整產品及銷售活動，今年將成立美容沙龍護膚中心，與會員有進一步深度互動，並從產品延伸至服務，全方位提供會員專屬服務，並在會員中已做出成功的口碑行銷，與一般街邊店的美容沙龍護膚店形式不同，服務較頂級。
霈方2015年產品銷售比重為保養品占62%、面膜及修護占23%、清潔用品12%、其他則為3%。雖然現在零售通路美容、醫美產品相當多，但霈方仍在評估上架至一般零售通路商的可能性，暫時以深度會員服務為主要取向。
霈方近年來積極發展海外代理，旗下品牌NU derma新德曼已與香港醫美診所合作代理銷售，ENVIE DE NEUF茵蝶已在新加坡伊勢丹百貨上架、L’HERBOFLORE蕾舒翠在世界第四大Mall馬來西亞的1 UTAMA shopping center及中國大陸上海萊褔士廣場設櫃銷售。
池千駒表示，霈方積極進軍中國大陸，目前共有30個櫃位，分布在上海、天津、北京、福建、新疆等城市，中國大陸的布局是透過授權L’HERBOFLORE蕾舒翠品牌代理，並結合O2O（線上線下）模式，已有不錯成績，未來將持續拓點。
法人分析，下半年度百貨周年慶即將到來，加上霈方積極拓展會員數量，並持續開設專櫃，可望推升今年營收及獲利成長力道，潛力高。