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來源:財經刊物
發佈於 2008-08-17 14:43
大黑松小倆口 邱義榮另類鸚鵡哲學-2
創新理念讓同業摸不透
像是在賣弄他聰明腦袋般,邱義榮又笑著說:「等你都知道,那就賺不到錢了!」意思是說,唯有先行者能賺到最前段的錢,等你看懂了,才想加入搶錢,早就過了黃金期。
他接著又說:「當先行者,一定要創新,有創意,具有創造市場的能力,如果沒有這些能力,倒不如做後起之秀,免得變成最先捐軀者。」
他說,愛情故事館以「親愛的,嫁給我吧!」為主軸,讓年輕情侶到此,會想要留下珍貴的畫面,因此,館內陳設和戶外教堂小木屋,以及以玫瑰花所串起的2顆心,被邱比特的箭射穿等,都是要吸引年輕情侶來此拍照,只要讓他們對「大黑松小倆口」存有好感度,將來,這些都是喜餅的潛在客層。
邱義榮像是在撥算盤般說:「目前愛情故事館每月約有5萬人潮,預計1年若有50萬人次,這些人,初期雖然只買現烤的香蒜麵包、烤香腸、仙草蜜、冰淇淋等產品,以每次約15至50元消費,至少先做750萬至2500萬元的業績,而如果再加上博愛路門市及牛軋糖博物館1年有50萬人次,那3個加總約百萬人次,打個8折約80萬人,只要其中3%是未來的喜餅潛在客,以每人預算約3萬元計,就可以做到7億元商機。」
編織美夢 只待落實
看他邊算,嘴角所浮現的微笑上升線條,只能送他4個字:「有夢最美。」冷不防地,他又笑說:「我還有更美的夢!」
原來,他去年投資上億元,在埔里地區購置了5甲的土地,打算做休閒渡假村,根據他說:「閒閒沒事,跟著遊覽車司機在館內泡茶聊天聊到的!」因為外型實在不像個大老闆,加上他愛泡茶請司機喝,這些跑南闖北的司機可是萬千資訊轉播站,成了邱義榮挖寶的對象。
他說,大家都知道陸客來台必去的觀光景點是阿里山、日月潭、墾丁及太魯閣,衡量拉車時間後,他覺得,在日月潭周邊投資休閒渡假村最好。而雖然他看中了陸客商機,在他構想中的渡假村卻想先吸引日本客為優先。
「日本客最挑剔,只要讓他們喜歡去的景點,大致都能吸引其他國旅客。」邱義榮分析說,只要把渡假村弄得高檔些,且就像愛情故事館賦予它愛情故事的生命力般,未來該渡假村也會有一主題。
風險考量 點子一修再修
不過,原先說要蓋一個懸在半空中的廁所,以吸引客人指名來看半空中的廁所的點子,又被他自己推翻,這回,他又想出蓋出外觀是古堡的廁所,因為他說:「這個古堡,主要是要讓旅客爭相拍照用的,若蓋在半空中,不好拍照!」此也凸顯出他時時在想新點子的同時,也時時在修正點子。
就像他早先宣布,今年底或明年初就看得到埔里的渡假村,但後來又改口,要等愛情故事館正式開館後的效益,再來評估埔里的開發時程。變通又變通,也顯示他在經營企業時的風險考量,已經不像他之前做什麼、虧什麼,在股票及房地產慘賠數千萬元的各項投資冒失。
邱義榮這時又拉回鸚鵡的話題,說他這些年的企業經營理念就像是一套「鸚鵡學」。例如說,鸚鵡不管是嗅覺、味覺、聽覺及視覺都很好,是敏感度非常高的動物,且屬於鷹科,具有能看得遠的宏觀面,就像他在經營大黑松小倆口時,時時要保有市場的敏銳度,注意同業的動態,又要想各項超越同業的點子般。
此外,又要能看得遠,像很多人不懂,「大黑松小倆口」位於博愛路的門市、土城牛軋糖博物館、桃園大溪愛情故事館,甚至還沒定型的埔里休閒渡假村,他的事業體的企業形象不夠統一,易給人龐雜感,但邱義榮卻說,「這是我看得夠遠!」
他的理論是,如果牛軋糖博物館、愛情故事館及埔里休閒渡假村,都像是同一個模子刻出來的,那旅行社在安排行程上,絕對只會排一個點,不可能排2個點,否則會被罵臭頭,但他底下的3個點,都各有千秋,遊客都覺得新奇,旅行社自然敢大膽排行程,而只要人潮被吸引進來,就代表著錢來了!