2014/12/01 12:44 鉅亨網 鉅亨網編譯呂佩憶 綜合外電
向來為美國假期購物季揭開序幕的「黑色星期五」，今年表現令人失望。分析師指出，零售業提前提供購物折扣、線上購物人數大增，加上經濟改善，許多人不再搶著在這一天購物，都是黑色星期五黯淡無光的原因之一。
《CNBC》引述National Retail Federation的資料報導，上週四至週日為止的四天長週末，全美共有1.33億人至實體商店或網上購物，較去年同期減少5.2%。上週末總銷售額較去年同期的預估總額574億美元，下滑了11%至509億美元。
另一方面，雖然蘋果未提供iPhone折扣，但許多商家如Target、Wal-Mart及Best Buy仍期待iPad能吸引消費者。這些商家都提供iPad系列產品的折扣或是贈送回饋金等等。
市場研究公司The NPD Group的執行主任既產業分析師Ben Arnold指出，雖然蘋果本身並不提供產品折扣，但商家針對蘋果產品自行提供的假期購物季折扣，對消費者來說仍非常吸睛、不容錯過。iPad對於商家的「黑色星期五」和「網路星期一」來說已愈來愈重要。
根據科技顧問Jeff Kagan，商家降價或以回饋金促銷iPad，目的是為吸引消費者多購買其他產品。Kagan指出，消費者很少只買有折扣的iPad，通常還會買點別的東西。所以商家的重點就是要吸引顧客上門。
根據週六公佈的IBM Digital Analytics Benchmark顯示，幾乎所有商家上週都因為提供蘋果產品折扣而受惠。此外，本購物季的行動購物銷售額和流量以iOS為首，其次為Google的Android作業系統。黑色星期五當天，蘋果iOS使用者平均每筆訂單為122美元，Android使用者則為98美元。iOS流量占線上流量的34%，比Android的15%高出逾一倍。iOS占所有線上銷售業績的22%，Android只占6%。