「對不起，我們的出發點是好的。」 Ethan Zuckkerman ，世界第一個彈出式廣告（Pop-up Ad）的發明人說。
Ethan Zuckerman 早期曾在 Tripod.com （早期的網路主機提供商）擔任設計與程式設計師，一位不知名的客戶在 Tripod 購買了一幅橫幅廣告（Banner），內容是「來肛交吧」，沒想到這個廣告卻出現在 Tripod 的一間汽車公司客戶網站上，在發現到它們的網站上出現了這個廣告不但嚇壞了，更不樂見自己的品牌和性行為扯上關係，Tripod 這時想到了一個解決方案：「為何不讓每個廣告都有它自己的視窗呢？」
之後，Ethan 寫出了世界上第一個彈出式廣告的程式碼，從此有好多年的時光，世人在瀏覽網路時都無法擺脫彈出式廣告的干擾。時至今日，人們仍然會看到一些彈出式廣告出現，多虧了 Netscape 及 Opera 的努力，它們是第一個在產品內加入阻擋彈出式廣告功能的瀏覽器，而現今主要的瀏覽器們，也都能防止網站彈出數以百計的彈出式視窗。
無論如何，彈出式廣告是定義了網站廣告獲利模式的工具，但 Zuckerman 認為，其實應該有更好的方法。在他為大西洋月刊 （The Atlantic）撰寫的評論中，他也試著告訴我們，網路廣告如何成為現在的巨獸，以及我們能做些什麼。