交通部觀光局國際行銷策略奏效，加上大陸、日本旅客來台人數持續成長，今年上半年來台旅客數衝高至482.13萬人次，較去年同期成長26.69%，再創歷年新高，國內航空、飯店、餐飲、免稅店、遊覽車、伴手禮等觀光相關產業樂透。
交通部官員表示，觀光產業被行政院列為重點產業項目之一，為達成千萬觀光大國目標，觀光局近年來針對不同市場推出不同行銷策略，加上持續增加大陸旅客來台團客與自由行人數，使來台旅客數連年創新高，今年設定的900萬人次目標有望達成。
據觀光局統計，今年1~6月來台旅客計482.13萬人次，來台旅客主要客源以中國大陸196.2萬人次續居首位，較去年同期成長38.45%。
來台旅客數居次的日本，計有78.3萬人次，較去年同期大幅成長18.55%；來台人數居第三的港澳有65.9萬人次，較去年成長18.08%。南韓來台人數26.28萬，較去年同期激增79.81%，創下歷史新高紀錄，且成長率也是自1990年以來同期新高，更是來台旅客成長幅度最大的國家。東南亞國家如馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓等，來訪人數也都較去年同期成長，其中菲律賓成長41.19%為東南亞地區成長最多的國家，越南成長28.18排第二，馬來西亞成長27.36%居第三。
來台旅客增加，直接帶動國內旅宿業榮景，1～6月觀光旅館住用率達72.44%，總營業收入有244.14億元；一般旅館住房率也有65.81%，總營業收入42.83億元。整體住宿客源以旅客量最多的中國大陸和日本為主。
交通部官員分析，觀光客增多直接受惠的產業包括航空、飯店、旅行社、餐廳、遊覽車、各種紀念品販賣店和一般商店、交通運輸業等，影響層面相當廣，對國內經濟有一定幫助，尤其今年8月18日起起再增加十個陸客來台自由行城市，對東北亞和東南亞也有不同行銷宣傳，預期旅客量會持續成長，受惠業者也會更多。
至於今年1~6月國人出國人數則有580.8萬人次，較去年成長9.82%，同創歷史新高，前往國家中，大陸有158萬居首位，其次是日本的146.7萬人次，香港排第三，有100.9萬人次。