4G時代來臨，電信及手機廠競爭更趨白熱化，戰火從軟硬體蔓延到代言人。中華電（2412）昨找金城武為4G服務代言；SONY今發表Z2a，由陳柏霖代言；三星、LG則由金秀賢、李敏鎬擔任台灣產品代言。業界人士分析，隨著產品周期、差異化縮小，透過代言人操作可創造更多話題，搶攻消費者眼球商機，也為銷售加分，因此成為廠商另類戰場。
隨著台灣4G陸續開台，4G產品已成為電信及手機廠兵家必爭之地，廠商除了比服務、比軟硬體，也比話題，尤其代言人更是各家產品線較勁的一環，包括手機廠旗艦款或是電信業的4G服務，紛紛找來重量級男神代言，營造科技時尚感，也希望吸引3C產品一推出，立即去購買的早期採用者（early adopter）。
中華電昨宣布由金城武出任4G服務代言人，據傳原先90秒廣告應聲拉長至180秒，廠商雖未透露金城武代言價碼，但中華電今年代言廣告費用堪稱是電信重量級。
3C產品營造時尚感
中華電董事長蔡力行昨在記者會說：「選擇金城武為自家4G服務代言人，除了他的國際化特質，也因為金城武可連結小到10幾歲的消費者，大到像我這樣50多歲的客戶。」據了解，中華電行動分公司與配合的廣告公司共同提出多位代言人選，最後由蔡力行拍板選擇金城武。
中華電將金城武於4G形象廣告中的時空背景，設定在1950年代、生活步調相對緩慢的台灣社會，不僅讓中華電成為首家打出柔性訴求的4G業者，也希望切合「快快慢」宣傳主軸，用4G快點做完事情，再慢慢享受生活。
中華電原希望在5月底宣布開台就打出金城武牌，但因雙方廣告觀念的磨合及幕後團隊檔期，延到昨天才宣布。
手機廠代言人形象深植消費者心中，包括宏達電（2498）的品牌大使五月天、及品牌代言人小勞勃道尼，SONY的「大仁哥」陳柏霖；而韓廠三星、LG看中韓劇熱潮，也找來金秀賢、李敏鎬當代言人，希望增加台灣女性消費族群的認同。
金秀賢李敏鎬出列
業者分析，今年品牌廠除了傳統電視廣告，在數位行銷也紛紛下猛藥，不僅置入社群互動網站，在產品推出前會巧妙預告，當產品推出後，廣告量會下得更精準，因應多螢時代，廠商坦言，真正要搶攻的是行動裝端眼球商機，而非過往電視廣告的黃金時段。
產業人士指出，考量電視廣告成本，除非是財大氣粗，否則多會轉至數位廣告應用，廠商會以代言人對應數位內容宣傳，像是遠傳啟用影星張震拍攝微電影，3周內點閱數創下逾360萬次點閱率，SONY啟用郭雪芙的系列網路宣傳，2天內就達20萬人次點閱，宏達電啟用天團五月天擔任品牌大使，在關鍵字搜尋也是點閱率保證。