..宏達電7月營收157億元 月減28% 營運最快Q4改善
.-字+字.作者： 鉅亨網記者黃佩珊 台北 | 鉅亨網 –...HTC宏達電(2498-TW)今(5)日公佈2013年7月份自結合併營業收入，為 157億元，宏達電則為157.28億元，較6月下滑28%，較去年同期下滑37%。1至7月累計自結合併營業收入為1292億元。宏達電預估第3季營業收入約500至600億元，恐面臨虧損，董事長王雪紅表示，將藉由推出中階手機，改善產品組合，「第4季會有個非常好的出發」。
宏達電今日開始執行庫藏股，股價一反上週頹勢，早盤以大漲3.85%開在149元，隨後振盪走高，攻上漲停價位153元，漲幅6.99%，成交值一度占大盤20%，成交量2萬4980張，而外資今天賣超宏達電2388張。
宏達電第2季營業收入為707億元，毛利率為23.2%，營業利益率為1.5%，稅後淨利為12.5億元，每股稅後盈餘為1.5元。預估第3季營業收入約500至600億元，毛利率約18%至21%，營業利益率約0至-8%，第3季恐怕虧損，以致於嚇壞外資與投資人，股價連日暴跌。
外資批評宏達電過於專注高階手機，忽略中階市場，王雪紅承認先前忽略中階手機的重要性，但HTC「非常有能力」給消費者創新的中階手機，第4季跟明年產品組合會非常好。
只不過，中階、入門級產品利潤低，競爭激烈，加上筆記型電腦、平板電腦和智慧型手機分野愈來愈小，平板尺寸變小，智慧型手機螢幕加大，6吋以上大尺寸機款對智慧型手機來說，是不是一個值得發展的新市場？而高階智慧型手機市場逐漸飽和，如果宏達電無法找出市場中的定位，是否會步上諾基亞、摩托羅拉的後塵。
王雪紅表示，她對宏達電非常非常有信心，HTC儘管面臨很多挑戰，但她個人認為手持裝置會持續演進，會是一個新的時代，宏達電有能力給予消費者最好的品牌手機，第4季跟明年產品組合會非常好，第4季會有個非常好的出發。