林清棠：康師傅低價袋麵產品在中國市場將功成身退
2011/08/25 18:00 鉅亨網 記者張欽發 台北
在台發行TDR的康師傅 (910322) (HK-0322) 今天召開法人說明會，副總裁林清棠指出，康師傅在中國大陸市場原運用為防堵其他競爭品牌的低價方便麵產品，在原物料成本上揚同時，將在已完成階段性任務後「功成身退」，將傾全力經營在高價袋麵及容器麵的市場。
同時，林清棠也透露，康師傅對於在中國的7大區域中心方便麵生產廠區，將逐一進行更新廠區及設備，目前已完成天津的新廠區建立，並建置每分鐘500包方便麵產能的生產線；未來同樣的更新計畫將在杭州、西安、廣州及重慶等地逐一進行。
就康師傅2011年上半年的財報內容顯示，康師傅2011年上半年方便麵營收16.18億美元，年增率達22.41%，占集團總營業額39%，毛利率下滑2.6個百分點至25.11%，主要因為期間內整體原料價格上漲快，及為持續配合穩定物價政策，暫緩調整產品價格，造成毛利率下滑。
林清棠指出，原運用為防堵其他競爭品牌的低價方便麵產品已呈現連10季銷售衰退，這符合康師傅的市場調整策略，低價袋麵原是康師傅在中國大陸市場用於防堵其他競爭品牌的產品，但在原物料成本上揚同時，將在完成階段性任務後「功成身退」，將傾全力經營在高價袋麵及容器麵的市場。
依照康師傅方便麵銷售ASP區分，2011年上半年的高價袋麵及容器麵產品已占方便麵銷售的45.8%。未來康師傅在產品的區分上，將僅區分為袋麵及容器麵兩種。