受惠於陸客自由行即將上路，使得原本受到日本地震嚴重衝擊致使3月營收較去年同期略有衰退的觀光飯店股，在上周五（8日）再度領漲，龍頭晶華（2707）股價衝破500元，以504元收盤，國賓（2704）上週漲幅6.99％，收盤價44.40元，其它如六福（2705）、華園（2702）、KY美食（2723）、劍湖山（5701）、亞都（5703），以及計畫年底上櫃轉上市的鳳凰（5706）都全面上漲，形成盤面亮點。
雖然日本震災使來台日客減少，但法人普遍認為，隨著陸客自由行正式發酵，將可彌補日客來台縮減利空，並激勵觀光類股指數走揚。
包括晶華、國賓與六福觀光飯店為主要事業的觀光股指標，3月營收均較去年同期略有衰退。其中晶華下滑6.93％、國賓少了1.7％，六福則掉了4.48％，業績衰退的主要原因都是因為地震後來台日客減少，使住房收入缺少所致。
不過觀光業界普遍樂觀預期，陸客自由行上路後，來台陸客人數的量能絕對可望彌補日客的流失。同時，由於政府力拚觀光，外國來台觀光客屢創新高，不但從去年的556萬人，拉升到今年目標650萬人次，更可望衝高到700萬人次。而隨著景氣復甦，今年首季前述觀光飯店股的營收均較去年同期成長。