消化問題催生規模最大、增長最快的健康補充劑市場--1
近年來，幫助預防/治療消化問題的趨勢已催生出規模最大、增長最快的補充劑、功能性食品/飲料和OTC市場之一。根據英敏特公司2018年7月發布的《美國消化健康》報告，美國每年有80%的成年人患有消化問題，37%的人定期患有，20%的人每天患有。年齡在18-34歲之間的人最有可能受到消化問題影響。NBJ（Nutrition Business Journal），預計，到2021年，胃腸補充劑的銷售額將達到39.8億美元。
CNR 2018年的膳食補充劑消費調查結果顯示，20%的美國補充劑使用者服用了消化補充劑，益生菌是第8大最常使用的補充劑，占所有用戶的17%。18-34歲的年輕人中有20%使用纖維補充劑，16%使用益生菌，7%使用消化酶，5%使用益生元。
IFIC的2018年食品與健康調查顯示，28%的美國成年人將消化健康列為他們最想從食物/飲料中獲得的三大好處之一，50歲及以上人群中有2/3的人認為消化系統的健康極其重要。43%的消費者試圖在飲食中添加更多益生菌。此外，包括抗酸劑、瀉藥、抗毒氣和抗腹瀉在內的非處方消化藥物的銷售額在2018年達到49億美元，比過去五年增長11.9%。
越來越多的醫學證據和消費者日益增長的意識表明，健康的腸道微生物群能夠帶來大量高需求、往往難以實現的健康益處（例如，改善心情和提高記憶力），這將進一步推動消化市場的爆炸性增長。
來到舞台中央的微生物
根據Health Focus 2019年美國消費者趨勢調查，超過三分之一（37%）的美國消費者了解並非常/極其感興趣腸道微生物群，以及腸道中的有益菌和有害菌如何影響整體健康。18-39歲的年輕人和有孩子的家庭最感興趣。
Mintel 2019年2月熱門健康問題報告顯示，這些服用益生菌補充劑的美國消費者中，67%的人為了腸道菌群健康，49%為了整體健康，45%為了保持規律的腸運動，43%為了免疫健康，34%為了抵抗使用抗生素後的副作用，32%為了更好的營養吸收。
美消費者服用益生菌的主要訴求