企業經營需要有長期的經營才會看到成效, 但股票市場通常比較短視, 今天想到的題材就立刻反映在股價上，不過有些題材也不會自動就被投資人所熟悉, 而是需要有人提供讓媒體來傳遞，通常只要股價連續的強勢上漲, 媒體可能就會找出其背後的故事; 股價不漲, 媒體與一般投資人都沒興趣。
以近日的"智慧電視"或"網路電視"為例, 一直是持續發展的應用, 不是新發明的技術而是"進行中"的技術,相關企業也不是這兩個星期才做這相關產品; 不過股價卻是這兩週才突然反應, 財經訊息或媒體也才會突然注意它的存在。
對於投資人而言, 有兩個角度可以切入, 一是在媒體與一般投資人還沒興趣之前, 不論是基於基本面研究或技術與籌碼面理由, 提前進場,另一個則是判斷媒體訊息的有效性;有些媒體訊息的刺激效用只有短線的波動, 有些媒體訊息則是有心人士佈局完成之後, 準備起漲的有效訊號
若是較佳的投資機會, 先前通常會已經有一陣子沒有媒體關注, 如此一來, 有心人士才有事先佈局的機會; 找尋潛力股,最初一定是先從媒體不願關注的族群開始, 可能是已經修正了不短的時間, 或是整理的時間夠久, 關心一下籌碼狀況, 看看營收有沒有不一樣的狀況 。所謂營收不一樣的狀況, 例如大致上今年上半年多數企業的年增率很高, 然後逐漸降低, 但就是可以找到少數企業是相反的, 上半年營收衰退,下半年的年增率才逐漸走高, 又剛好很久沒有媒體關照, 股價修正整理很久, 籌碼狀況朝有利方向調整, 這樣的股票就很有潛力;最後就等媒體"突然注意"的訊號
另一種是媒體的壞消息, 也可能是個訊號; 這兩週有表現的族群之一, 其中有家企業本來基本面就不差, 股價也不貴但就是沒表現,在股價開始表現的前一兩週突然傳出裁員消息, 財報數字仍然不錯, 搭配股價長黑卻不破底, 也像是有心人士的佈局安排; 這個訊號的前提同樣是,股價已經整理好一陣子, 媒體與一般投資人不太關注, 基本面條件等等現象。
真正的潛力股, 剛開始通常不會出現在媒體所列的潛力股裡面, 潛力股只會躲在沒人注意的地方; 當媒體已經開始關注, 或許後面還有行情,不過通常它會開始逐漸脫離籌碼穩定的狀態。