擁精品成潮流？一只LV包勝過一台特斯拉
工商時報 方明 2023.05.05
LVMH旗下品牌LV的全年營收首度超越200億歐元。圖／本報資料照片

FacebookLineTelegramTwitterWeChatPrintFriendly4/24日法國精品巨擘LVMH股價再創新高，成為第一家市值站上5000億美元大關的歐洲企業，成為歐洲有史以來第一家達此里程碑的上市公司。
此外，美國《富比士》最新公佈的2023年全球億萬富豪排行榜，LVMH總裁貝爾納‧阿爾諾（Bernard Arnault）擠下特斯拉執行長馬斯克位居榜首。而《2023胡潤全球富豪榜》最新調查，阿爾諾也是世界首富。
LVHM市值逾五千億美元歐企首見 執行長登全球首富
精品龍頭路易威登集團（LVMH）2022全年集團整體營收成長23%、達792億歐元（872億美元），創史上新高；淨利增加17%至140.8億歐元。旗下品牌LV的全年營收首度超越200億歐元，躍居全球最大奢侈品品牌。
外媒報導，LVMH公布今年第一季銷售額大增17%、至210.4億歐元，比分析師預期高出一倍以上，激勵股價應聲大漲。
LVMH股價4月24日盤中一度上漲至903.7歐元，市值攀抵4540億歐元，以當時歐元兌美元匯價為1.1019計算，LVMH市值達5003億美元，是歐洲有史以來第一家達此里程碑的上市公司，市值躋身全球前十大公司之列。
據《富比世》即時億萬富豪榜顯示， LVMH的執行長阿爾諾是全球首富，特斯拉執行長馬斯克則居阿爾諾之後。
據《富比士》計算，阿爾諾個人財富高達2110億美元，力壓特斯拉CEO馬斯克，後者去年以440億美元收購推特公司，隨後遭遇特斯拉股價暴跌，馬斯克財富降至1800億美元，位居榜單次席。傑夫貝佐斯（Jeff Bezos）則因亞馬遜股價暴跌38%，財富減少570億美元，從去年榜中第二名跌至2023年的第三名。
LVMH的執行長阿爾諾登上全球首富。圖／美聯社
LVHM超強行銷 最會搞聯名的品牌
Louis Vuitton在與藝術家合作上，眼光向來很精準，從歷代的合作名單就可見一斑，包含美國設計師Stephen Sprouse、日本藝術家村上隆聯名、重量級前衛藝術大師Richard Prince、以「氣球狗」聞名的藝術家Jeff Koons。
而在近期最令時尚迷欣喜若狂的莫過於與草間彌生（Yayoi Kusama）睽違十年的二度聯名系列，看見品牌經典的「Side Trunk」或是「Capucines」上，都可以看見以《自戀庭園》為靈感，將銀色圓球嵌在包上，或是手繪感的彩色圓點「Twist」。
Louis Vuitton與草間彌生的聯名款，更在世界各地的行銷宣傳上引發話題，不僅在日本澀谷播放一支3D廣告，在社群上引發熱烈迴響，宛如真人般的「草間彌生」機器人，在號稱日本大阪銀座的御堂筋上的旗艦店吸引大批民眾圍觀、讓人驚嘆連連，行銷手法超級吸睛，也讓系列產品在短時間內銷售一空。
熱烈擁抱精品的族群不再只是富人，現在連收入不高的年輕一代也願意豪擲千金把名牌包捧回家。美國商業月刊Fastcompany點出為何千禧一代和Z世代對精品愛不釋手。
奢華不再等同於「正式」，其次，年輕世代認清「少即是多」、從「快時尚」走向精品，就算預算不寬裕者，也會購買二手精品。第三，社群媒體行銷、網紅的影響力、IG上的炫富帶動精品潮流。
宛如真人般的「草間彌生」機器人，在號稱日本大阪銀座的御堂筋上的旗艦店吸引大批民眾圍觀 。圖／方明
最愛買精品的不是中國 南韓去年爆買LV、香奈兒逾900億
三大精品品牌愛馬仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）和香奈兒（Chanel）去年在南韓創下近4兆韓元（約30億美元）的銷售額。此外，以人均精品消費而言，南韓排名世界第一，達平均每人325美元，相當於每人每年支出新台幣約9750元買奢侈品。
根據這三大品牌韓國分公司4月16日的會計稽核報告，三大精品去年在南韓合計銷售額達3.9338兆韓元（29.9億美元，相當約新台幣914億元），較前一年激增22%。
南韓人最愛買的品牌是LV。在三大精品品牌中，路易威登韓國公司的銷售額最高，去年營收增加15%至1.69兆韓元（12.9億美元），營業利益成長38%至41.77兆韓元；香奈兒韓國公司營收成長30%至1.59兆韓元，愛馬仕韓國公司營收也成長23%至6502億韓元，後兩家業者去年營業利益分別成長66%與23%。
三大精品品牌在南韓迅速成長的原因是「報復性消費」增加，因為在疫情期間，人們無法出國旅行，即使在2022年面臨高通膨，且利率持續上升，但三家業者仍迎來強勁銷售，而且調漲價格的次數多達四次。
根據市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）的數據，南韓精品市場在2021年規模達146.5億美元，在全世界排名第七；不過，以人均消費來看，南韓人均精品消費額排名是世界第一。根據摩根士丹利的資料，南韓人均精品支出額去年為325美元，超過美國的每人280美元與中國的每人55美元。
磨練LVMH接班人 子女當任集團重要職位
根據韓國經濟TV引述華爾街日報，阿爾諾現年74歲，他花幾十年時間培育五名子女，讓他們學習數學，並帶著他們一起參加商務活動等。
據報導，最被看好的為阿爾諾的48歲長女Delphine，她在今年1月接任Christion Dior的執行長。
45歲的二兒子Antonie則在去年末被任命為家族控股公司Christion Dior SE的首席CEO，目前持有LVMH約41%的股份與56%的投票權。
而阿爾諾再婚後所生下的3個兒子也在集團內有著重要職位。30歲的Alexandre目前擔任Tiffany & CO.的執行副總裁，28歲的Frédéric目前擔任瑞士製錶泰格豪雅（Tag Heuer）執行長，24歲的老么Jean則擔任LV鐘錶部門行銷暨產品開發總監一職。
報導指出，Dior前執行長Sidney Toledano與LV前執行長Michael Burke為阿諾子女們的重要人生導師，特別是長女Delphine在Toledano的手下工作了12年後，轉任到了LV與Burke合作。
Toledano說道，阿爾諾是個非常實際的人，他總是在他所提出的挑戰和條件下選擇最適合的人選，對待子女們亦是如此，他也補充說道，他並不能保證LVMH未來的接班人一定會是5名子女中的其中一人。

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