西歐青睞低價功能手機 正崴、聯發科、集嘉、鴻海搶商機
2009/12/05 14:22 時報資訊
隨著用戶傾向購買手機品牌業者的智慧型手機，西歐電信服務業者自有品牌智慧型手機訂單已經不再是金字招牌。根據市場調查機構IDC表示，西歐電信服務業者的自有品牌智慧型手機，近5年內將出現近17％的年複合負成長，反倒是低階的手機製造廠自有品牌的功能手機，呈現超過10％的年複合成長率。
據IDC表示，2008年西歐電信服務業者的自有品牌（含智慧型及功能手機）手機銷售量為260萬支，僅佔西歐手機總銷售量的1.4％。但包括正崴、聯發科、集嘉科技、鴻海集團等國內業者，無不積極爭取Vodafone、Orange等歐洲一線電信服務業者的自有品牌手機訂單。
IDC表示，西歐電信服務業者自有品牌手機多採用ODM模式，即使在西歐整體手機市場所佔比例極微，預期在2008至2013年，年複合成長率仍有4.7％，但值得注意的是，電信服務業者自有品牌手機主要成長力，都來自於一般的功能手機，而非當紅的智慧型手機。
IDC進一步分析，由於有意選購智慧型手機的西歐消費者，多傾向於選擇手機製造商品牌的產品，導致電信服務業者自有品牌智慧型手機銷售量快速萎縮，電信服務業者自有品牌的智慧型手機在2008至2013年，年複合成長率估計將高達負16.8％，反而是常走低價路線的手機製造業者自有品牌功能手機，則備受消費者青睞，預估5年間的複合成長率將達10.6％，成為國內手機ODM業者最值得搶進的一塊市場。
不過，目前僅有正崴、聯發科積極耕耘手機製造業者自有品牌的功能手機領域，兩者並都以Vodafone為主要目標，集嘉、鴻海集團則以搶電信服務業者的智慧型手機訂單為主。 (新聞來源：工商時報─記者吳筱雯／台北報導)