蘋果新一代真無線藍牙耳機（TWS）AirPods 3呼之欲出，但不僅市調機構統計，AirPods的市占持續滑落，天風國際證券分析師郭明錤更先開第一槍，下修AirPods今年出貨；而非蘋手機廠今年的TWS總出貨量，則有望超越AirPods。
蘋果在2016年底推出AirPods時，市場還在懷疑垂掛在耳朵旁的那一節白色「尾巴」有點古怪，但在果粉力挺下，立刻供不應求，很快蘋果躍居TWS的龍頭寶座，耳機業務也因此在蘋果營收中占有一席之地。根據市調機構Counterpoint統計，2018年第4季，AirPods市占高達六成。除了蘋果以外，其他TWS業者主要是專業耳機廠如JBL、Beats等。

不過隨非蘋手機廠紛紛推出TWS，包括在耳機市場耕耘多年的三星、全球手機市占持續竄起的華為、強調高規平價的小米，都陸續推出TWS，蘋果在2019年第4季的市占率，已降至41%。雖然整體市場及AirPods的出貨都仍持續成長，但市場版圖出卻現量變與質變，包括市占率的變化，以及低於100美元的產品已躍居主流。






根據Counterpoint最新統計，去年第3季，蘋果在TWS市場雖仍是一哥，市占率卻已再降至29%，小米以13%市占居亞軍，三星居第3名（市占5%）。

降不降價都傷 蘋果的兩難 

除了市調機構的統計顯示AirPods的市占率下滑，在郭明錤的最新報告中，也下修今年AirPods的出貨量，下修幅度達30%到35%，降至7500萬部到8000萬部，也就是年減10%到15%；與市場普遍預估將年增25%到30%，可望達1.1億部到1.2億部背道而馳。

郭明錤的理由在於，隨著AirPods 3推出，AirPods 2出貨量會顯著減少。而蘋果的兩難在於，舊產品降價不利新品銷售，但舊產品不降價則不利整體出貨。另外蘋果的優勢向來在於提供硬體、軟體與服務整合的生態，AirPods的軟體與服務生態核心是語音助理Siri，但Siri的競爭優勢並不顯著，一旦競爭對手逐步改善使用者體驗，而價格更低時，AirPods因為欠缺生態保護，就會形成領先優勢的差距縮小。

平價貨滿坑滿谷 民眾選擇多

由於非蘋陣營的手機廠也陸續推出TWS，除了上述的的三星、華為、小米，另外OPPO、realme，甚至連手機新品不多的宏達電，也推出了TWS。相較於價格已相當一支非蘋中階手機的AirPods，非蘋陣營的TWS價格親民許多。分析師表示，在全球TWS排名前十大的品牌中，有一半是低於50美元（約新台幣1412元）。

更不用說，除了有「尾巴 」的TWS，非蘋在TWS的設計上，包括耳塞的設計有深入耳道或平頭式的入耳或半入耳式，降噪、續航技術等持續提升，造型、顏色更多元化，推升非蘋TWS銷量跟進上揚。台股中的TWS概念股包括英業達（2356）、聯發科（2454）、新普、新日興、瑞昱、致伸、燿華、華通等。

AirPods要成長 需要更強生態

雖然郭明錤下修AirPods銷售，但他認為TWS市場仍將持續成長，只是投資人的焦點將逐漸從AirPods轉移至非AirPods。未來AirPods出貨若希望重新成長，需要有更強大的生態，或透過硬體創新重新定義TWS的使用者行為，如提供健康管理功能。

業者表示，隨TWS支援語音助理功能，加上整合語音運動教練等功能，以及部分消費者對音質的要求，包括高單價的頭戴式無線藍牙耳機，仍有一定的市場需求；另外好用又不貴的TWS選擇增加，將拉升TWS滲透率。依去年第3季前十大TWS品牌中，非蘋手機廠占比已達22%，正拉近與蘋果的距離，在非蘋陣營積極衝刺下，今年有望超越AirPods。