【經濟日報╱編譯余曉惠／綜合外電】 2009.10.17 03:38 am

為提前搶占耶誕購物商機，零售業巨擘沃爾瑪（Wal-Mart）在網站上推出10美元預購暢銷書的優惠活動，與網路零售商亞馬遜（Amazon）展開削價大戰，凸顯兩公司競逐電子商務霸主地位的旺盛企圖心。
沃爾瑪15日表示，將以10美元的破盤價供讀者在其網站Walmart.com預購10大暢銷新書，其中史蒂芬金的「穹頂之下」（Under The Dome）降價幅度達71%，而且不含運費。亞馬聞訊後數小時內也降價至10美元應戰，但沃爾瑪也不甘示弱，16日一早祭出降至9美元的促銷價，雙方你來我往，火藥味濃厚。
沃爾瑪不僅提前將11月上市的新書降價，前200大暢銷書也減價50%。沃爾瑪表示，此舉意在將Walmart.com打造成最大、最便宜的網路零售商，該網站執行長維斯奎斯（Raul Vasquez）說：「如果存在著『網路界的沃爾瑪』，那非Walmart.com莫屬。」
但出版界對這場削價大戰感到憂心，認為沃爾瑪削價競爭將養大消費者胃口，並重創出版業和作者。暢銷作家派特森（John Patterson）說：「任何曾降價的產業想重建合理價格，都面臨漫長的痛苦期。」
但另一位暢銷書作家孔茨（Dean Koontz）卻不認為這是常態，「沃爾瑪只是藉此吸引眾人目光，證明進軍數位市場的決心比以往堅決」。
孔茨舉開降價風氣之先的連鎖書商Crown Books公司為例，該公司在1977年創立後迅速擴張至177家店，儘管如今已不存在，但自該公司降價後，精裝書的銷售呈現爆炸性成長。但孔茨也擔心，暢銷書降價將重傷獨立書商。
沃爾瑪雖以4,000億美元的年度銷售傲視全球同業，但並未公布線上部門營收，分析師預估短期內難以趕上亞馬遜。亞馬遜上會計年度銷售為192億美元，較前年大增29%。
亞馬遜雖以網路書店起家，但近來不斷增加一般零售商品，第二季在北美的「一般商品」銷量甚至首度超越主力的影音產品。該公司15日正式推出國內快遞服務，讓紐約、波士頓和華府等七個城市的消費者享有當天取貨服務，稍早也買下線上服飾鞋類零售商Zappos.com，並效法沃爾瑪，增加私有品牌商品數量。為迎戰勁敵，沃爾瑪也仿效亞馬遜，減少較不知名的零售商品換取營收，並擴充保健美容商品。
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【2009/10/17 經濟日報】@ http://udn.com/