2020-03-02 02:30聯合報 陳言喬


微信最近開通了多個直播的小程式功能。 圖／取自網路

摸索三年的微信官方的小程式直播功能最近正式開通。將來一些電商商家可透過微信小程式在微信生態內直播帶貨，微信用戶也可以在小程式內觀看直播。

今年初以來的新冠肺炎疫情讓大陸的電商業績一飛沖天，微信此時推出直播功能剛好搭上順風車。微信的直播畫面為豎屏觀看形態，畫面內提供了展示商品、點讚、評論、抽獎、優惠券、購買、資料展示、分享給好友等功能，用戶在點擊右下角的購買圖示後，就可以進入商家的購買頁面，整個購買環節在小程式體系內完成，不會跳轉至其他軟體。
二年多前，微信小程式就開放錄音、拍照攝影、影音播放等在內的多媒體能力。兩年多來微信還找來網紅來測試直播帶貨。微信公布二○一九年小程式「日活躍用戶」 超過三億，累計創造八千多億人民幣的交易額。在測試成功且信心十足下，最近全面對外公布此新功能。
根據統計，在疫情最緊張的二月中旬以前，小程式超市業態訪問量同比增長百分之一百一十五，生鮮果蔬業態訪問量同比增長百分之一百六十八，社區電商業態同比增長百分之八十三。
電商近年發展快速，但經營一個網店仍需耗費許多精力與前期投入，微信的小程式電商與直播帶貨門檻更低。對現時復工困難的中小商家來說，直播帶貨似乎更有機會。
不過微信要追趕淘寶、拼多多、京東、蘇寧等，還有一大段路要走，一是轉變用戶習慣不易，二是微信自己的貨場沒有建立，三是電商大品牌已有自己的口碑和體量，微信直播帶貨要挑戰這些電商大鱷並不容易。

電商新冠肺炎疫情網紅