觀測站／宏達電 跌進「紅海」？
【聯合晚報╱吳瑞菁】 2009.08.04 02:58 pm
智慧型手機大廠宏達電 (2498)調降全年營運目標，對市場投下一顆震撼彈，今天再跳空殺出一根跌停板。宏達電昨天是除權息第一個交易日，今天進入第二個交易日，股價來到跌停板346.5元，以除權息前的收盤價447.5元 (7月31日)計算，今天已呈貼權格局。
中價位產品漸成主力
宏達電在法說時緊急發出營運調降看法，全年營收從年初年增一成調降為衰退1%~5%，第三季營收也由原本市場一片看好季增變成最多可能較第二季衰退10%。宏達電指出，下半年營運成長動能可能不會那麼強，主要可能是二大作業平台成長強度沒那麼好、二款新機遞延推出以及中國大陸的成長動能還要再觀望等三大主要因素。
除了上述三項主要因素外，宏達電在智慧型手機產品定位上也從過去主力產品是單價400美元以上，今年下半年將演變成300美元或低於300美元的中價位產品是主力。由於市場紛紛對於宏達電產品單價從過去的高價位走入中價位，可能意味著正式進入了紅海，也是這次宏達電股價摔的不輕的另一項因素。
堅持高價可能被邊緣化
值得注意的是，在去年全球金融海嘯之後，低價位或者是更超值的產品受到市場更多青睞的眼光，舉凡低價電腦或小筆電都衝出了另一片天地，宏達電若堅持過去的高價位策略，而不逐步跨入中低價的市場，不僅有可能被邊緣化，也有可能失去了中價位的使用者群。
因此，觀察宏達電提出的第三季營收目標約340億~360億元，顯示第三季呈現旺季不旺的景況，但換個角度想，宏達電第二季才推出HTC Magic，6月下旬正式推出HTC Hero，今年第三季暫時休息，讓Magic和Hero好好在市場一展拳腳，這未嘗不是另一個貼近市場使用者的另類思維。
身段與策略必須更靈活
宏達電執行長周永明表示，宏達電品牌經營進入第二階段，宏達電第二階段將以中國及美國為主要戰場，然而，值得再去思考的是，這中間或許有上階段不適用在中國及美國的策略，宏達電必需更靈活的身段去運作。
【2009/08/04 聯合晚報】