大藥廠的行為公式

【MarketWatch倫敦】眾所周知，未來幾年當中，嬰兒潮世代將大規模走向自己的退休年齡，而醫藥公司也希望抓住這一機會，盡快拋出能夠一鳴驚人的產品，這也是整個當前備受折磨的行業最大的希望所在，他們希望這可以平緩自己的痛苦，安撫緊張的投資者。
比如強生(JNJ)就於周四采取了行動，他們宣布計劃向愛爾蘭藥廠Elan(ELN)投資10億美元，以換取後者研究中的老年癡呆癥藥物的商業權益。
這的確引人注目，為了目前還只是在研發之中的藥物，強生就付出了10億美元。
不過，醫藥行業近期以來的公式做法便是如此：
首先，讓小玩家進行藥物的開發，大玩家密切關注。
然後，大玩家使用自己豐厚的資金，搶購那些有望一鳴驚人的潛在產品。
我們不妨將這當作健保行業已經開始使用好萊塢式游戲規則的一個兆頭。不必說，在這個方面，我們有許多故事可以講，但是不必多說，這些收購對象中，真正能夠完成預期使命的無疑注定只是少數，而多數將只是流於平庸。
不過，那些大玩家近期以來仍然是熱情高漲。
主流醫藥公司目前都面臨產品闕如的困難，許多重要藥物的專利都即將到期，而且與此同時，他們還因為自己的營銷實踐受到嚴厲的批評，更不必說，聯邦對健保體系全面監管的前景已經出現在了地平線上。
換言之，壓力是極為巨大的，他們必須抓緊每一分每一秒。
最終，這就意味著他們必須能夠找到最大的，最有利可圖的持續用戶市場。
遺憾的是，老年癡呆癥的患者的確可能是愈來愈多。
(本文作者：Tom Bemis)