為搶攻中國大陸市場旅宿住房商機，旗下有「晶華酒店」、「麗晶酒店」、「晶英酒店」與「Just Sleep捷絲旅」的晶華麗晶酒店集團，一改原本只以鎖定高端市場客源的策略，決定以「全品牌、多據點」策略積極布局大陸市場。
同時，晶華麗晶酒店集團董事長潘思亮並透露，為迎合大陸新世代企業領袖與跨國企業負責人赴大陸洽商與旅遊度假需求，以及「愈在地，愈國際」的市場趨勢，晶華麗晶國際酒店集團不排除另外再發展創立「具文化藝術內涵，並能傳遞大陸各城市文化體驗的高端個性化酒店品牌」。
此外，為加速大陸布局，晶華麗晶酒店集團並已延攬前麗池卡爾登酒店副總蔡碩出任麗晶酒店中國市場開發部副總經理，借重其過去在大陸市場經驗。
晶華麗晶酒店集團執行長薛雅萍表示，大陸經濟成長快速，除一線城市外，其他二、三線城市亦快速崛起，而大陸企業集團或地產開發商往往手上同時都有不同規模的複合型投資開發案進行中。
目前晶華麗晶酒店集團在大陸西安與重慶各有接受地產發開商簽約，提供前期開發技術服務，其中西安的飯店預計在2017年即可開業，並掛上晶華旗下全新酒店品牌，重慶的飯店則是掛上「麗晶酒店」。
晶華布局大陸的飯店品牌中，「麗晶」與「晶華麗晶」將以一線城市為主，並以國際商務旅客與大陸高端客層為主要客源；「晶英麗晶」與「捷絲旅」則將搶進二、三線城市，並以大陸境內中產階級商務與家庭度假客層為主。至於規畫發展中的新品牌，則主要以跨國企業領袖與中國商務菁英為主要客層，房間數不會多，硬體裝潢會導入大陸城市在地人文元素，各級城市都可以設立。