宏達電（2498）面臨手機出貨衰退困境，積極尋求突圍之道，昨在美國紐約發表新機Desire EYE及隨手拍相機REcamera，董事長王雪紅親自出席。她表示，行動裝置才剛開始，對未來非常有信心，明年獲利會進步非常多，雖然今年首款穿戴裝置延遲，但她說：「穿戴裝置處於嬰幼兒期，我們會有很多好東西出來，讓人每天都驚豔！」
王雪紅昨在新產品發表會後表示，宏達電設計非常創新，是第1名，且行動裝置的發展才剛開始，宏達電會站好最好的位置、蓄勢待發，對於未來發展還是充滿信心，明年獲利也會有很大的進步。
宏達電Desire EYE及隨手拍相機REcamera終於亮相，期盼成為業績生力軍。陳俐妏攝
創新產品將自家生產
據了解，宏達電前3季每股純益約1.24元，第4季營收頂多較上季持平，或小幅衰退，若有業外挹注，應可勉強小賺，整體來看，今年每股純益約介於1.3~1.5元水準。
針對外界傳出宏達電將重返代工市場，執行長周永明昨在紐約指出，市場有點誤會，主要是考量資源有限，找一些ODM（Original Design Manufacture，委託設計製造）如仁寶（2324）等廠商代工，代工比例不一定，會維持一定彈性，不過，創新性的產品會留在自家生產。
近年來宏達電頻頻出現高階人事異動，近期研發長陳文俊升任營運長，周永明也說，宏達電是一直成長的公司，2~3年就會有策略改變，現在也在建立新的價值，相關人員都有其負責的業務和產品線，至於他則負責所有產品線規劃。
hTC宏達電策略及營運概況
REcamera毛利3成起
由於智慧型手機價格下跌趨勢難擋，根據廠商推估，以Android機種而言，今年一般高階智慧手機的毛利率恐迫降到30%左右，以往40%的高毛利率已成往事難追憶。
而宏達電今年出貨持續縮水，恐跌破2000萬支水準，加上轉進中低階機款，毛利率將下滑至20%左右，昨正式推出隨手拍相機REcamera，如果能快速放量，因為REcamera毛利率高於智慧手機，外界推估約30%以上起跳，對宏達電毛利率有加分效果。
法人分析，以往廠商成功銷售模式很難奏效，主要是消費傾向改變，整體來看，今年台灣智慧手機出貨量可能與去年700~800萬支相當，宏達電第3季應可坐穩國內智慧手機龍頭，但本季將面臨蘋果i6嚴苛挑戰。