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diligent 發達集團副董
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來源:財經刊物
發佈於 2013-08-02 11:17
夏普不敵韓廠 擬釋出北美液電經營權
本帖最後由 diligent 於 13-08-02 11:18 編輯
1133125北美液晶電視市場競爭大,不敵韓廠日商節節敗退,市場傳出夏普(SHARP)準備釋出夏普品牌在北美市場的銷售經營權,給其他廠經營,據了解,VIZIO與三星(Samsung)都很有興趣,接下來品牌搶奪戰將會正式開打。
根據市調單位WitsView的統計,去年北美液晶電視市場為3950萬台,今年的規模約在3920萬台,數量與去年相當,其中南韓三星以760萬台拿下首位,日本的船井以580萬台奪第2,至於台灣的VIZIO則是以550萬台取得第3名的位置;至於夏普僅有130萬台,索尼(SONY)約140萬台。
日商價格輸給南韓
北美液晶電視市場規模雖然大,但是競爭也相當激烈,微驅科技總經理吳金榮指出,目前在北美電視市場中,南韓品牌當道,三星與樂金都擠進前5大,至於日本品牌僅有船井與Panasonic也名列其中,至於雙S(夏普、索尼)則是氣勢不再。
他說,索尼與夏普的液晶電視在北美市場敗陣下來,主要是日商雖然品質高,但是3C產品比的是價格,自然不敵南韓競爭。他認為,接下來中國品牌將會慢慢竄出頭。
對於夏普準備讓渡北美品牌的經營權,退居後面收取權利金的做法與飛利浦(Philips)將品牌交給代工廠冠捷(TPV)經營一樣,不同的是飛利浦是退出顯示器市場交給冠捷經營,夏普只有將北美品牌的經營權,交給其業者來做,其他地區仍是自己經營,這種方式對夏普不見得有利。
三星若贏市佔大增
由於市場傳出,三星與VIZIO有意爭取夏普在北美的經營權,WitsView認為,主要是北美市場這2大品牌廝殺相當嚴重,若是能取得夏普的品牌經營權,有可能拿下夏普百萬台以上的市佔率,對於市佔率的提升,拉大與競爭對手的距離,相當有利。
WitsView指出,以三星目前出貨量來看,若是能拿下夏普的品牌經營權,加上自本身的出貨量,兩者相加出貨量接近千萬台,取得北美市場25%的市佔率,一舉拉大與競爭對手的距離;至於VIZIO若拿下,則可拉近與三星差距,同時把其他品牌拋在後面。
除了品牌之外,據傳也有代工廠有意加入這場競局,不過吳金榮說:「目前液晶電視市場競爭太激烈,品牌廠代工廠不見得熟悉通路的經營策略,若是輕易接下有可能導致失敗收場,因為通路的布局並不容易,而且消費者是很聰明的,並不是取得品牌經營權,就能轉移這些客戶對品牌的忠誠度。」
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市場傳出夏普準備釋出北美市場的品牌銷售經營權,VIZIO與三星都有興趣爭取。
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2012年北美液晶電視 前5大品牌