2012/12/06-DIGITIMES企劃在蘋果、三星與宏達電的智慧型手機大戰，以及大陸山寨／全球白牌市場低價智慧型手機的慘烈廝殺中，集嘉通訊以獲得GMS硬體授權、高通／聯發科策略合作夥伴之姿，瞄準200~300美元的中間市場地帶，推出低中高階具備競爭性規格的智慧型手機產品，同時在手機半成品、後端軟體整合上，與大陸營運商／白牌手機商／當地通路商的合作，以小而美、多樣化彈性服務的商業模式，在這個行動通訊的應用大時代中屹立成長…
集團行動金雞母 以智慧型手機／平板電腦切入行動應用
集嘉通訊(GIGABYTE Commucations)產品開發經理何偉恩(Wayne Akoka)在自我介紹中說明自己父親是法國人，母親是台灣人，自小出生在法國並於當地成長、受教育，畢業後在法國電信零售業有10年經歷。
接下來他介紹技嘉科技集團(Gigabyte Group)，旗下擁有多個事業部：1.技嘉科技(GIGABYTE Technology)：業務為主機板、顯示卡、連網用戶端裝置、伺服器、網通產品與PC週邊。2.曜嘉科技(GIGAZONE INTERNATIONAL)：生產PC機殼、電源供應器、LCD顯示器等。3.盈嘉科技(G-Style Ltd.)：生產筆記型電腦、x86架構的平板電腦(Slate PC)。4.集嘉通訊(Gigabyte Communications)：負責研發製造手機、平板電腦(Tablet)等產品。
何偉恩進一步介紹技嘉集團的產品線。在行動產品部份，有智慧型手機(SmartPhone)、平板個人電腦與週邊(Slate PC & Devices)、筆記型電腦(Notebook)。桌上型產品則有一體成形電腦(All–In-One)、遊戲級電腦(Gaming PC)與小巧型電腦(Small Form Factor PC)。伺服器與網通產品部份，有後端伺服器與儲存裝置、前端機架式伺服器、交換器、Router/AP路由基地台、網路儲存裝置(NAS)。週邊產品部份，則有顯示卡(Graphics Card)、主機板(Motherboard)、機殼(Chassis)、電源供應器與散熱器(Power & Cooler)、PC週邊(PC Peripherals)等。
Google GMS授權的台灣五大手機開發商
把討論拉回到集嘉通訊。何偉恩提到集嘉科技(Gigabyte Communication)是台灣獲得Google Global Management System(GMS)硬體製造授權的手機開發商(另外四家為鴻海／富士康、宏達電、宏碁、華碩)，集嘉也是高通(Qualcomm)提供統包方案(Turn-key Solution)的合作夥伴，並與聯發科(MediaTek)進行初期商業市場的共同開發工作；在製造與行銷上，則有母公司技嘉科技與旗下所有集團，在全球構建的營運中心與行銷資源作為後盾。
他指出，集嘉的商業模式是以「小而美，彈性靈活的提供品牌、綁營運商與代工等各種服務」。手機產品部份跟法國上市的柳橙電信(Orange)營運商合作，與跟中國聯通(China Unicom)合作開發手機PCBA半成品，品牌行銷資源聚焦於東歐、俄羅斯與台灣，目前正積極開發南美、西歐與亞太市場。在東南亞像印尼、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等地，選擇當地行銷通路的領導品牌進行白牌業務的合作。在軟體研發與整合部份，集嘉也積極與許多大陸智慧型手機廠商合作，在GMS授權基礎下進行Google Android OS、UI與Appsd等軟體最佳化的動作。
手機的客群年齡／行為分析與集嘉的產品策略
從智慧型手機的市場趨勢做分析，何偉恩指出以分析智慧型手機用戶的各年齡層分析數據，18~24歲消費者有50%是第一次就購買智慧型手機；25~34歲用戶有58%則是曾經有傳統手機、後來改買智慧型手機；60歲以上用戶僅11%會使用智慧型手機。在使用智慧型手機的行為模式分析，18~24歲族群幾乎91%隨時隨地掛在網上(Always ON Always Connected)，這其中有19%在床上要就寢前還在掛網；長時間掛網的使用行為中，有38%是在收發信、使用社群網站與相關Apps下載應用。
使用智慧型手機的場合，有93%在家裡使用，59%在等待時使用，有48%在用餐時間使用，有33%看電視時使用，22%在閱讀時會使用。被問到願意放棄什麼也要使用智慧型手機，據分析70%是飲酒，63%是巧克力，55%是喝咖啡，還有33%則是親密行為。統計每天使用時間，平均花在上社群網路約17分29秒，聽音樂16分14秒，花14分26秒玩遊戲，13分06秒傳簡訊，花11分6秒收發信，語音交談約10分12秒，看電視影片約佔9分23秒。
何偉恩開始分析今日智慧型手機產品的市場現況。預料2013年，定位在250~299美元的高階智慧型手機，將採用四核心CPU，螢幕大於5吋，記憶體容量為ROM 8~16GB，1~2GB RAM，通訊標準為HSPA+ 21Mbps，主攝影鏡頭等級為800~1，200萬畫素，支援HD(1920x1080)解析度的視訊播放。
價位在200~249美元的中階手機，也採取四核心CPU，螢幕採4.3~4.8吋、qHD(960x540)到HD解析度；記憶體採4GB ROM與1GB RAM的設計，通訊協定支援到HSPA 7.2Mbps，並使用800畫素的主攝影鏡頭。在149~199美元的低階入門手機，規格上採雙核心CPU，解析度WVGA(800x480)到qHD解析度、4~4.3吋觸控螢幕，記憶體採4GB ROM與512MB~1GB RAM的設計，通訊協定支援到HSPA 7.2Mbps，並使用500畫素的主攝影鏡頭。
何偉恩指出，當前市場以低於200美元的夠用、便宜的智慧型手機(Affordable Smartphone)與500美元以上的頂級智慧型手機(Premium Smartphone)佔最大量。因為大於300美元以上的高階手機市場，這個族群可能願意花更多一點錢追求時尚潮牌(如Apple、Samsung)，而低於200美元以下的白牌市場或大陸手機市場則又過度的殺價競爭，但數量也衝出來。集嘉特地瞄準在200~300美元這個市場區間，來設計其低／中／高階智慧型手機來競爭。
集嘉明日產品發展藍圖
到2012年Q2結束，集嘉已經量產採Android 4.0 OS、具備Wi-Fi 802.11b/g/n、藍牙3.0以及支援HSPA+ 21Mbps通訊協定的智慧型手機。在2012年Q3、Q4，將分別推出採雙核Dual Core @ 1Ghz–1.5Ghz、4~4.3吋 @ qHD/HD IPS螢幕、具備NFC的高階機種，低階為單核Single Core @ 800-1Ghz、3.5~3.8吋HVGA/WVGA螢幕，Q4再推大尺寸4.5~5.X吋 @ HD螢幕、採Android 4.1/4.2 OS的高階智慧型手機，Q4中期也將推出支援LTE TDD/FDD Cat3與HSPA+ 42 mbps的機種。
2013年Q1開始，低階智慧型手機的CPU將晉級到雙核Dual Core @ 1~1.5Ghz，高階機種則改採四核心Quad Core @ 1Ghz–2.5Ghz CPU，並且具備WiDi無線顯示技術；Q2開始推具備AMOLED面板的機種，Q3開始低階機種將淘汰3.5~3.8吋，晉級到4~4.3吋 @ qHD/HD IPS螢幕，而Q4將推出支援Android 5.0 Key Lime Pie、LTE Cat4行動通訊規格的機種。
目前市場上，有高通MSM8225晶片——雙核1.152GHz Cortex A5、300MHz Andreno圖形核心；聯發科MT6277晶片——雙核1GHz Cortex A9、266MHz SGX Power VR531圖形核心。隨後高通MSM8225Q——四核1.2Ghz Cortex A9、50MHz Andreno圖形核心；聯發科MT6577T/H晶片——雙核1.2GHz Cortex A9、SGX Power VR531繪圖處理晶片。再隨後，會有高通MSM8230——Krait處理器，採1.2GHz雙核架構、400MHz Andreno繪圖處理核心；聯發科也推四核心的MT6588，具備1GHz Cortex A7核心，時脈為1GHz，同時整合500MHz Andreno 305繪圖晶片。
未來產品規劃策略上，集嘉以3.5~4吋、4.3~4.7吋、5吋以上的螢幕尺寸來區分低階、中階、高階三級；再依照CPU核心數、ROM/RAM記憶體容量、支援的硬體規格，價位為橫軸也區分三級，整個智慧型手機規格會是九宮格的型態。每一次升級便是將最低位階的硬體零組件淘汰，並採取進一階的硬體零組件。
最後何偉恩總結，當前智慧型手機在硬體設計上，手機跟平板電腦互動，像是知名的PadPhone，接下來智慧型手機透過雲端運算，也能夠跟桌機或筆電互動，做資料的共享與雲端的控制。在未來智慧型手機的應用上，除了能跟家中的PC/Mac桌機連接，跟數位相機連接，能透過大尺寸電視機做畫面輸出，能跟家中安全監控網路連接，並透過手機看到監控畫面，最後是納入電子錢包／付款機制，在出入地鐵、交通工具或市場買東西時，享有感應付款的便利性。