2024-12-24 11:40:11 記者 林昕潔 報導

疫情前後，運動鞋品牌市場出現明顯的品牌翻轉，過往不可撼動的兩大龍頭Nike、Adidas市占率由過往維持5成以上，翻轉至4字頭，而異軍突起的中小品牌包括New Balance、Crocs、On running、Hoka等合計市占率則由個位數增加至雙位數，這也讓瞄準中小品牌廠的製鞋廠來億-KY(6890)、志強-KY(6768)，2024年營運表現明顯優於同業；展望2025年，法人預期，新興中小品牌廠仍將維持高雙位數的成長力道，將明顯優於兩大龍頭品牌成長力道，將有助於相關代工廠動能續看俏。

法人分析，觀察全球品牌2021年與2023年的市占率變化，Nike由37.3%下滑至36%；Adidas由16.1%下滑至13.3%，兩大品牌廠市占率由53.4%下滑至49.3%。至於新興中小品牌包括：New Balance則從4.2%增加至5.6%，且該品牌在北美甚至成為市佔率第二的牌子；Crocs市佔從2.8%增加至4%；On running則由0.9%增加至1.9%；Hoka由1.1%增加至1.8%；合計NB、Crocs、On Running、HOKA等合計市占率由9%增加至13.3%。

展望2025年，法人預期，Adidas約呈現低雙位數成長，HOKA、On running、NB等新興品牌則看好有望達高雙位數成長，惟Nike預估仍為低個位數成長，預估2025年運動鞋市場規模將年增6%，優於2024年的年增幅約3%。

因此2025年有望受惠的供應鏈，仍將以瞄準中小品牌的製鞋代工廠較有利，其中，來億主攻Hoke、Adidas，法人預估，2025年Adidas訂單估成長8~10%，而HOKA訂單則有望成長80~90%，預期可推升來億2025年營收表現維持2成以上的成長力道。

而志強瞄準專業運動鞋，足球鞋領域市佔已相當高，法人看好2025年仍將受惠大型國際賽事在未來兩年將陸續舉行，推升足球鞋需求續暢旺，此外，公司瞄準跑鞋領域，已打入Brooks、ASICS等品牌供應鏈，並有望於2025放量出貨，看好整體訂單動能續強，營收表現亦有望年增2成。

(圖片來源:資料庫)