2024.10.31 03:00

• 工商時報  陳穎芃

儘管亞洲電商廣告支出成長減速打擊谷歌線上廣告營收，雲端事業快速成長依舊促成母公司Alphabet上季（7至9月）營收年增15％，淨利年增34％。圖／美聯社

谷哥雲端營益率變化

儘管亞洲電商廣告支出成長減速打擊谷歌線上廣告營收，雲端事業快速成長依舊促成母公司Alphabet上季（7至9月）營收年增15％，淨利年增34％，雙雙較前一季加速成長，激勵股價在30日盤前上漲6％。


Alphabet上季總營收達到883億美元，年增幅15％大於前一季的14％。上季淨利達到263億美元，年增幅34％也大於前一季的29％。上季財報最大亮點是雲端事業營收年增35％至114億美元，與前一季的29％年增幅相比加速成長。

核心線上廣告事業則走下坡，包括谷歌搜尋引擎及YouTube在內，谷歌線上廣告營收在上季達到659億美元，年增10％，但小於前一季的11％年增幅，是連續第二季成長減速。


線上搜尋廣告營收在上季年增12％至494億美元，小於前一季的14％年增幅。YouTube線上廣告營收上季年增12％至89億美元，同樣小於前一季13％年增幅。

線上廣告營收減速

Alphabet新財務長艾許肯納西（Anat Ashkenazi）表示，去年下半年Shein及Temu等亞洲電商豪砸重金在谷歌平台上購買廣告，但市調公司Sensor Tower發現，上述兩家電商都在上季減緩美國廣告支出，是造成谷歌線上廣告營收成長減速的主因。

生成式AI應用市場起飛以來，投資人便擔心AI聊天機器人會衝擊谷歌線上廣告事業，所幸谷歌不斷投資AI，成功壯大雲端事業來彌補線上廣告流失的營收。

AI研發相當燒錢，Alphabet上季資本支出年增62％至131億美元，且艾許肯納西預告明年資本支出進一步擴大。他表示，展望未來，將嚴格控管成本來平衡我們在AI及其他成長領域的重金投資。

今年7月上任的艾許肯納西是Alphabet近期重大人事異動之一。先前擔任財務長的波拉特（Ruth Porat）轉任總裁兼投資長，另資深老將福斯（Nick Fox）轉任網搜引擎、線上廣告及地圖工具主管。