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宏達電 運動行銷啟動
【經濟日報╱記者陳雅蘭／台北報導】 2009.07.01 04:42 am

宏達電將冠名贊助職業自行車隊Columbia-Highroad，更名為Columbia-HTC車隊，並將在本周末展開的環法自行車賽首度亮相新車衣。
宏達電／提供
宏達電（2498）宣布冠名贊助國際職業自行車隊，本周末就將以「Columbia-HTC車隊」新隊伍參加2009環法自行車大賽，宏達電行銷長王景弘昨（30）日表示，創新、以人為本的精神，讓雙方一拍即合。
環法自行車大賽是職業自行車最重要的全球賽事，去年吸引1,500萬位觀眾到場觀賞，有全球83個頻道在185個國家轉播，20天賽程中有3,200個轉播時數、累計200億以上觀眾人次，明星車手阿姆斯壯（Lance Armstrong）今年將復出參賽，預料將吸引更多粉絲觀賞。
宏達電指出，全球各類職業自行車賽事累計超過300場，其中環法賽觀眾為全球僅次奧運與世界盃足球賽的比賽。
宏達電執行長周永明日前宣布，宏達電從下半年進入第二個「三年品牌計畫」，要以第一個三年計畫為基礎，進一步擴展全球品牌知名度。贊助自行車隊也是宏達電首度跨入運動行銷領域，直接面向每天超過10億人次的自行車賽事觀眾。
王景弘昨天表示，自行車運動訴求的是健康、環保、自然以及無汙染的形象，宏達電合作的車隊不僅僅是職業自行車賽中的常勝軍，更是以創新經營訴求的國際職業自行車隊。
車隊擁有者Bob Stapleton過去也出身通訊產業，也希望未來有更多讓通訊與自行車運動結合的機會。
王景弘不願透露三年贊助合約的金額，他說，未來宏達電也會繼續觀察其他跨業合作的機會，這次選擇自行車而不是其他運動，除了機緣，自行車運動也符合宏達電「以人為本」、「簡單」、「隱藏的力量（Hidden Power）」等品牌精神。宏達電昨日宣布，和擁有Columbia- Highroad自行車隊的High Road Sports簽署三年贊助合約，持續到2011年，車隊將更名為Columbia-HTC，並在7月4日於摩納哥所舉行的2009 環法自行車大賽的起跑線上，首度亮相新車衣。
周永明則強調，這項合作是兩家理念相同企業的結盟，都重視創新、追求卓越和競爭力，這樣贊助活動更是宏達電致力於提升品牌全球價值和知名度的努力之一。