《美股最錢線》 麥當勞遭遇增長困境
●連鎖加盟店遍布全球的快餐業巨頭，美國標誌之一的麥當勞（McDonald）似乎已達到了頂部，不僅在過去一年股價都徘徊在一個狹窄的空間裡，而且面對其他對手的攻勢，似乎也沒有太多的還手之力。
或許對比一下目前麥當勞和長期競爭對手漢堡王（Burger King）之間的狀況，更能體會到麥當勞的窘境。2月，麥當勞在北美地區的同店銷售收入減少2.1%，連續第三個月下滑，而漢堡王一舉扭轉了去年年底的頹勢，同店銷售增長0.6%，要是按照麥當勞的計算方式，漢堡王的增幅可達2.7%。
從投資收益看，今年以來包括股息收入，麥當勞仍舊虧損0.19%，漢堡王已獲得超過15%的收益。只能說麥當勞的表現勉強符合全行業的平均水平。
在過去幾十年來，漢堡王同麥當勞的競爭中一直處於劣勢，市場規模大約也只有後者的十分之一。不過在當下，漢堡王的增長勢頭遠勝於麥當勞。
儘管麥當勞在過去四個季度的銷售收入和盈餘都保持著增長勢頭，但其多次轉型成效似乎並不明顯。由麥當勞率先推出的「一元餐」，雖然幫助增加了客流，另一方面則影響到其高價餐點的銷量。
華爾街日報最新報導，麥當勞去年年底最新推出的炸雞翅，銷量遠低於預期，為此帶來新的問題，就是可能被迫降價清倉超額訂購的近億只雞翅。
麥當勞最新宣布將延長早餐供應時間，先不說是否會壓縮原本正常餐點的銷售，百勝食品（Yum）旗下的塔克鐘（TacoBell）已隨之宣布非常類似的餐點服務。市場競爭激烈程度可見。
考慮到麥當勞支付的3.40%股息，或許還是一個不錯的固定收入投資選擇。只是，這家快餐巨頭是否還能堅定投資者的信心，便要看能否推出更有創意的策略調整。