智慧手機逐漸進入商品化趨勢，為力求差異化，各大品牌廠均有新策略因應，三星將今年旗艦款GALAXY S5檔期提前，至少推出3個系列旗艦機款，並鎖定平板市場，將推12吋產品希望吃到筆電市場；蘋果除了大尺寸的iPhone之外，也會有12吋的iPad；宏達電（2498）旗艦款M8則有系列機種，且外傳合作電信商將超過去年One的180家。
集邦科技調查顯示，今年首季在庫存消化和新機預期下，全球智慧手機出貨量將下滑5.1%，是數年來首次出貨衰退，但非蘋陣營第2季智慧手機大戰已開始摩拳擦掌。
宏達電M8消息多
宏達電新旗艦款M8消息不斷，印尼電信認證機構Postel公告認證名單中，已出現hTC M8x名稱，雖未公布任何詳細規格，但認證碼出現M8x，旗艦系列款傳聞不脛而走。供應鏈也表示，今年M8會有系列機款，背蓋雙鏡頭會有相關新的影像應用。
三星也不遑多讓，今年相關高階機款將跟進金屬材質，供應鏈廠商消息指出，三星GALAXY S5在3月下旬將會上陣，相較以往4月推出，考量產品周期縮短，今年將檔期提前，祭出包括S5系列，NOTE系列以及新旗艦款等6款機種，以維持第2季起約每季都會有新機話題。
三星推12吋試水溫
平板也是三星今年策略重點，去年台灣平板市場出貨約200萬台，年增50~60%，台灣三星內部預期今年成長率仍有20~30%，下半年平板在LTE換機潮帶動，樂觀看好下半年平板市佔上看3成。
供應鏈指出，三星去年全球平板出貨3700萬台，今年總部目標是7000萬台，並會推出12吋平板，不只是因應蘋果新iPad產品線布局，三星策略是希望以12吋產品吃到10~12吋筆電市場。
三星認為，12吋ARM架構的平板，相較英特爾架構的筆電，物料成本差異可達100~250美元（約3000~7500元台幣），不過12吋相關產品仍處試水溫階段。
Sony可望推WP版
富邦投顧研究團隊表示，今年第3季12.9吋的iPad Pro有望亮相，而4.7吋和5.5吋iPhone將在9月和12月陸續推出，預估新款iPhone將從三星手中搶下更多高階市佔，今年整體iPhone出貨可望達1.7億~1.75億支，iPad系列出貨量也可達7000萬台。
去年成功翻身的Sony，傳聞代號Sirius、具備5.2吋窄邊框設計的機款，就是新一代旗艦款Xperia Z2，同樣將在今年全球行動通訊大展（MWC）亮相。Sony策略會因應日本電信大客戶每季新機的需求，也有望推出Windows Phone。