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1134922宏達電（2498）中階生力軍One mini正式在台亮相，將攜手4大電信業在8月下旬全面開賣，能否創造銷售佳績，是宏達電進軍中階市場的重要觀察指標。宏達電北亞區總經理董俊良昨天表示，下半年電信業者轉進促銷中階機種，宏達電會順勢而為，至於是否也會登陸，他說，好的產品就要及時上市，暗示開賣時間也近了。
宏達電董事長王雪紅、執行長周永明接連宣示將重兵布署中階智慧型手機市場，預計下半年會推出多款創新機種，以提振市佔率，其中One mini被視為是其中1款主力，主要沿襲新hTC One的金屬機殼製程。
董俊良說，考量每個市場消費者需求，推出One mini延續旗艦系列使用者經驗，期望能帶動中階機種量能增溫，預計8月中交貨，下旬開賣，先推出銀色，後續再推黑色，預計9月中所有顏色均可到貨。
第3季動能持平
針對外界擔憂高階機種動能漸趨緩，可能顯示市場漸飽和，加上宏達電高階手機佔出貨比重達7成，推出One mini是否會改變高、中階產品結構？董俊良分析，雖然全球經濟仍有疑慮，但整體智慧手機總量應不會改變，預估第3季動能應可較第2季持平，但電信業者在下半年主導轉進中階機種補貼，趨勢就是往中階走，宏達電會積極參與，會做到維持高階一定比例，中階帶量上衝，總量及市佔都要衝上第1。
三星具價格優勢
宏達電One mini風光上市，首戰面對已提前在7月中旬開賣的三星（SAMSUNG）GALAXY S4 mini，由於S4 mini價格僅1.49萬元，較One mini的1.59萬元便宜，部分法人認為，One mini的價格策略不夠積極，因為1.59萬元在其他品牌已可買到中高階款，4.3吋螢幕的機種價格若能接近1萬元，賣相會更好，加上全球開賣鋪貨時間較三星晚，後續動能仍要觀察。
美銀美林證券台灣研究部主管鄭勝榮分析，宏達電新品蜜月周期愈來愈短，「主要是錯估中低階智慧手機市場、執行力不佳，以及營運缺乏靈活彈性」。雖然宏達電非常自豪研發和品牌價值，但美林認為，宏達電需要重建品牌價值，後市還要面臨產能過度建置、供應鏈管理，以及全球銷售下滑的挑戰。
美林分析，宏達電資本支出高峰落在2010~2012年，激勵營運達高峰，但相較2011年亮眼的成績，今年出貨量可能僅有當時的53%，觀察以往電子科技廠的經驗顯示，科技廠在失去產品動能及市佔率後，像是2011年宏碁（2353）的前車之鑑，品牌價值如果縮水，恐陷入一去不復返的窘境。
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宏達電中階機種主力One mini正式在台亮相，8月下旬開賣，但仍將面臨三星S4 mini的考驗。
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宏達電One mini與三星S4 mini比較