耶誕節將至、年末消費旺季熱度加溫，各行各業搶占相關商機，尤以餐飲飯店、網路購物
、消費電子等最受市場矚目。法人指出，隨耶誕節進入倒數計時，龐大商機將激勵台系相
關概念股表現強勢，成為近期台股盤面的重要焦點。
零售協會（NRF）最新調查顯示，43.1%消費者會在耶誕節當周透過網路購物，顯示網購商
機成為消費節日主軸；另外，47.2%消費者則選擇在耶誕節後一周到實體商場購物。其次
，根據大型電子零售商Best Buy的調查，iPad與MacBook分占今年耶誕禮物排行第一、三
名，消費型電子產品仍有一定吸引力。
除了送禮商機外，餐飲、飯店也紛紛祭出相關活動搶搭耶誕熱潮，使得近期族群股價表現
也轉趨火紅。題材面、實質業績面接連發酵，市場預期，「耶誕商機概念股」將躍居近期
盤面交投主流之一。
耶誕商機三大領域中，網路購物代表為富邦媒、網家、商店街，餐飲飯店代表有F-美食、
國賓、王品、新天地，至於消費電子領域則有鴻海、廣達與和碩等受惠股。
富邦媒是台灣第三大線上零售業者、第二大B2C平台業者，2014年市占約7%。高盛證券看
好，富邦媒受惠電子商務產業健康成長，以及自身營運效率進步，至2020年以前，獲利可
維持雙位數的年複合成長率，初次納入研究範圍，給予「買進」投資評等，推測未來12個
月合理股價272元。
消費性電子商品方面，鴻海作為蘋果最大代工組裝夥伴，只要蘋果相關商品受惠耶誕商機
，鴻海就是受惠者。麥格理證券大中華區科技產業研究團隊主管張博凱表示，基於五大理
由，維持鴻海「優於大盤」投資評等、116元合理股價估值，並強調現在就應該買進鴻海。
麥格理看好鴻海的理由包括：營運下滑風險有限、現金收益率近5%、投入資源至利基型與
高附加價值領域的長期業務逐步開花結果、投資價值具吸引力、獲利回升趨勢不變。
元大投顧則指出，F-美食門市改裝將帶動同店銷售穩健成長、展店加速顯示營運調整已完
成，獲利能見度提升，給予「買進」投資評等，推測未來12個月合理股價272元。