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jerry0977 發達公司監事
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來源:財經刊物
發佈於 2012-04-12 18:44
放長線釣大魚?趁同業訴訟纏身 亞馬遜降低電子書售價
美國政府決定對大型出版商提出反壟斷指控,這讓網路零售巨擘 Amazon (亞馬遜) (AMZN-US) 處於有利地位:這家全美最大書商現在可能得以決定電子書售價,書籍世界將因其潛在後果而大震動。
司法部周三宣布,控告 5 家大型出版商和 Apple (蘋果) (AAPL-US) 涉嫌操縱價格,同時與其中 3 家取得和解,同一時間,亞馬遜則宣布電子書的降價計畫,某些熱門書籍售價自 14.99 美元降至 9.99 美元或以下,讓讀者省了一筆。
但出版商和書商均認為,消費者任何勝利都是短期的,反壟斷控訴最終將換來真正的壟斷,而擁有產業主宰地位的亞馬遜將大權在握。
Simba Information 書籍出版分析師 Michael Norris 表示:「亞馬遜今天一定樂透了,他們導演了這整場戲,甚至本來還沒想過會這麼成功。」
美政府表示,5 大出版商與蘋果公司秘密勾結,發展書商自訂零售價、蘋果收取 30% 費用的私下協議。2010 年協議就位後,各地電子書價格因該協議而紛紛上漲。
HarperCollins、Hachette 和 Simon & Schuster 周三已與司法部和解,僅剩其他 2 家出版商 Penguin 和 Macmillan,以及蘋果公司準備進行訴訟。
Macmillan 執行長 John Sargent 認為自己沒有錯,也沒有跟其他人勾結,因此不會和解。他向自家作者和員工表示,他在「2010 年 1 月 22 日大概清晨4點多」時,「就在地下室的運動腳踏車上」作出了變更訂價結構的決議,這仍是我作過最孤獨的決議,至今我也不認為有理由改回去。
司法部的控訴凸顯出,出版商對其與亞馬遜之間的關係感到憤怒和不滿,因為亞馬遜一開始是顧客的身份,但隨後卻變成了強大的競爭者,甚至當出版商和蘋果在 2010 年初期協商時,亞馬遜已宣布了自家的出版計畫。
Penguin 美國執行長 David Shanks 表示:「我現在更確信,我們必須有個可行的亞馬遜替代品,否則這種亂七八糟的事情會持續下去,且更加惡化。」
目前已控制約 60% 電子書市場的亞馬遜,為了提高旗下 Kindle 設備的市占率,不惜虧本賣電子書,一旦亞馬遜有足夠的競爭優勢,就可訂定自己的條件,出版商表示,這樣的情形已經開始出現。
亞馬遜周三宣布電子書降價消息後,不願意作進一步評論。亞馬遜上個月是否就此調查行動與司法部進行談話 (此推測在出版業已鬧得沸沸湯湯),針對此點,亞馬遜發言人 Craig Berman 僅表示:「我不能評論。」
多年來已因網路而備感壓力的傳統書店擔憂,他們販售的實體書價格會與亞馬遜電子書售價差距越來越大,導致他們喪失僅有的一點市場。分析師表示,就連推出 Nook 電子書閱讀器的 Barnes & Noble (邦諾) (BKS-US) 也難逃這樣的命運。
電子書大概已有 10 年歷史,但在 2007 年亞馬遜推出第一款 Kindle 電子書閱讀器之後,這個產業才開始起飛,亞馬遜也隨即成為產業霸主,蘋果 2010 年推出 iPad,似乎也開創了一種對抗亞馬遜的方式,此回 5 大出版社和蘋果之所以合作,也是為了對抗曾經掌握 90% 市場的亞馬遜。