鉅亨網記者吳承諦 台北  2025-04-18 18:03

研調：中國手機市場連續七周衰退 政府補貼政策難打動消費觀望心態。(圖：shutterstock)

研調機構 Counterpoint Research 最新研究報告指出，中國智慧型手機市場自農曆春節後持續低迷，從第 5 週至第 11 週已連續七週呈現年減趨勢，累計銷量較去年同期下滑 5%，顯示政府推動的消費補貼政策成效有限。

根據 Counterpoint 每週銷售追蹤數據顯示，中國手機市場僅在春節前出現短暫銷售高峰後便迅速回落。雖然政府自 3 月起實施全國性補貼計畫，但未能有效刺激持續性的換機需求，市場表現仍顯疲軟。



中國政府近期擴大補貼方案範圍，將價格超過人民幣 6000 元 (約新台幣 27000 元) 的高階手機也納入優惠對象。消費者透過指定通路購買，最高可獲得人民幣 1000 元約新台幣 4500 元的購機補貼，試圖藉此刺激內需市場。

然而研究顯示，在經濟前景不確定性增加的環境下，價格誘因已不足以改變消費者保守的購買態度。中國消費者更傾向觀望未來的新產品是否能真正在體驗上帶來突破，尤其是 AI 功能的應用，而非僅因補貼而提前換機。

市場低迷的另一因素是當前正處於手機銷售傳統淡季，多數熱門機型已上市半年以上，吸引力逐漸下滑。加上新品發布節奏放緩，即使有補貼機會，消費者仍多選擇持幣觀望，等待更具突破性的產品出現。

展望未來，隨著主流品牌於 4 月開始陸續推出新款機型，市場有望迎來一波汰換潮，並回補前期需求缺口。然而，美國近期再度升高對中國的關稅政策，也為產業前景增添變數，可能進一步影響消費行為。

Counterpoint Research 認為，中國政府推動「內循環」戰略為整體市場提供一定支撐力，但手機市場真正復甦仍將更仰賴產品創新，而非僅靠財務補貼的短期刺激。唯有具備吸引力的新功能才能重新點燃消費者的換機熱情。