2010-04-11 工商時報 【林祝菁】
眾所矚目的上海世界博覽會即將於2010年5月正式開幕，預估將吸引入場參觀人數達1億人次，打破全球世博會的參觀紀錄，帶動周邊商業活動，包括百貨、飲食、旅遊、流通等龐大商機，如此盛會，台灣企業當然不會缺席，統一集團、潤泰集團、頂新集團、南僑、麗嬰房...等食品、流通業早已摩拳擦掌，將會是上海世博最直接的台商受惠者。
世博會到底能帶動多少商機？根據研究，1970年大阪世博會估計對日本GDP的貢獻達2.10％，1974年的斯波坎世博會對美國GDP貢獻為0.75％，而預估從2004年到2010年上海世博會籌備期間，帶動了基礎建設、房地產、運輸物流等等，平均每年對上海GDP的增長貢獻至少2％，且只要一開展，消費、旅遊全面啟動，預估對上海GDP的貢獻可望達到5％。
據中國官方預估，上海2010年世博會，為期6個月，平均單日遊客量將達到30萬人以上，參觀人數恐會突破7,000萬人次，最高單日接待量可能會達到100萬人次，創下世博會歷史之最，超過1970年日本大阪世博會的6千多萬人紀錄，不過，近來許多市場專家紛紛上修，以大陸13億的人口，且中國官方，不管在中國或是海外，均大力宣傳，破億人數指日可待。
面對如此大的世博會商機，以上海寶萊納打出名號的南僑早已進去卡位，總計斥資了10億台幣在世博村興建8個餐廳，將在4月底陸續對外營業，預估將帶來8千萬人民幣，折合台幣4億元，雖然投資大，回收期長，但南僑的寶萊納餐飲肯定會在世博會上打出更響的名號，甚至有市場法人推估，南僑藉由寶萊納的高知名度，可望吸引眾多人潮前來消費，業績上看人民幣1億元。
至於統一流通次集團，旗下統一星巴克、Afternoon Tea及Mister Donut在世博軸的4個餐飲服務據點，約185坪賣場，現場提供超過180個座位區，預計在4月15日對外試營運；同時，上海7-ELEVEN雖未能搶進世博軸，不過，卻在世博園區入口開設新店，及進駐來往旅客最多的新虹橋機場，有助提升集團整體營收及品牌知名度。
針對上海世界博覽會，星巴克、Afternoon Tea及Mister Donut均開發了特別的套餐，像星巴克以「黑色」的上海復古色系為主，設計了墨魚汁麵、黑芝麻抹茶星冰樂，如果反應良好，不排除世博會結束之後，將這些餐點移到其它門市銷售。
上海7-ELEVEN雖然來不及搶進世博會場，為能掌握商機，也已取得世博園區入口動線上設立「周年慶慶祝店」，預計4月30日開張，同時上海7-ELEVEN各店也啟動世博會商品的所有行銷活動，5月1日，在世博會開幕當天，全店也將推出台灣各地美食的專售架，吸引消費者上門。
味全母公司頂新集團也擁有上海全家便利商店50.5％的持股，中國全家在上海地區開設200多家，去年底前達到300家之多，今年將再展店逾100店，世博會裡也已開了7家，必然能搶得世博會所帶來的消費大餅。
至於百貨零售通路，2009年中國麗嬰房達到1,429店，其中890店直營，539店加盟，淨增加233店，超乎原本規劃，分布據點以上海及北京地區最多，這兩區的業績占整體營收的60％，在世博會啟動下，麗嬰房也將推出主題商品，必會帶動麗嬰房的業績。
另外，在通路就是王概念下，潤泰集團在中國的大潤發持續展店，成了集團最大的獲利來源，而潤泰全持有15.7％中國大潤發的股權，潤泰新持有逾10％，兩家都鐵定成為上海世博會商機的受惠台商之一。據統計，中國大潤發2009年門市近130家，營收404億人民幣，年增3成，粗估獲利12.9億人民幣，年增2成；2010年計劃展店至160家，營收成長至505億人民幣，獲利有機會達到16.49億人民幣，年增27％，穩坐中國量販店冠軍寶座。