個股：美吾華(1731)虛實整合成效顯，6月電商業績創新高
2020/07/07 13:05 財訊快報／記者何美如報導

美吾華(1731)整合虛實成效顯，除了傳統通路銷售穩增長，深耕的網路電商市場已於上半年完成旗下各銷售官網的整併，推出全新「美吾髮購物網BeautyMall」，獲得廣大正面回響，推波6月銷售衝出佳績，電商營收創下公司歷史新高，較去年同期成長35%。

美吾華今年前5月營收4.11億元，年減18.3%，主要係今年起淡出低利潤之物流配送業務的影響，但公司推出新品，自有品牌營收向上，也拉動毛利率提升。第一季營收2.65億元，年減15.98%，不過，毛利率提升3個百分點至63.76%，營利率更拉升5個百分點至20.41%，每股盈餘0.27元。

2013年美吾華就跨足電商，成立BeautyMall購物網，搶先布局網購市場，近年更陸續就獨家總代理的母嬰用品「慕之恬廊Mustela」，以及美吾華自創網路原生品牌「森歐黎漾 saholea」，推出銷售官網。其中，純網路電商銷售的「森歐黎漾 saholea」，根據凱度市調報告，2018年網路洗髮精評比當中，就奪下第5名的好成績，到了2020年更再上一層樓，擠進前4名的位置。

　 為突破不同銷售官網的產品分類販售限制，美吾華今年上半年推出全新「美吾髮購物網BeautyMall」，整併旗下各官網，銷售集團全系列產品，包括洗、沐、護、染產品，以及自行研發與代理的保健產品，更成功轉型、跨足為通路平台，提供外部各式商品上架販售，開創出更大的營收商機。

總經理賴育儒表示，不同於過往各銷售官網「單兵作戰」，全新美吾髮購物網BeautyMall，透過完成各銷售官網的整合，增加產品多元性，讓消費者挑選起來更為方便，連帶提升客單價。美吾華的實體通路業績持續成長，電商也從0成長到佔比超過公司總營業額的20%，展現強大虛實整合的成功碩果。