宏達電營收衰退祭65億庫藏股
* 2009-08-01
* 中國時報
* 【林上祚／台北報導】
智慧型手機大廠宏達電（2498）因下半年有二款手機推出時間可能遞延，宏達電執行長周永明昨在法說會宣布，下修第三季營收預估數至340到360億元，全年營收可能首次負成長，董事會隨後宣布，將實施最高65億元的庫藏股護盤計畫。
全球手機市場今年冷颼颼，除了蘋果iPhone一枝獨秀，其他手機大廠，例如諾基亞，日前也發布獲利警訊。
宏達電生產第三代Google手機HTC Hero，儘管六月下旬正式在T-Mobile歐洲通路販售，下半年有4到6款手機打入美國前4大行動電話業者，仍不敵大環境不景氣。
宏達電預估，今年全年營收恐將下滑1到5％，比起今年初預估可正成長10％，出現不小的差距，連動所及，全年每股盈餘僅約30元左右。
降財測受累中國市場動能
宏達電第二季手機出貨量300萬台，每股盈餘6.5元，受二款手機出貨遞延影響，預估第三季營收區間可望落在340億到360億元，較上季下滑20億元以上，所幸營業毛利可望較第二季再增0.5％左右。
中國市場起飛時程延後，也是宏達電下半年調降財測的主因，周永明表示，大陸3G行動電話業者，因為網路與系統建置時程落後，預計明年上半年3G行動電話出貨才會明顯成長。為擴大產品利基，宏達電下半年計畫擴大中價位手機，中國市場未來三年也將是宏達電重要成長動能。
下半年擴大品牌形象投資
周永明強調，宏達電目前已經跨入第二階段品牌發展階段，下半年將擴大品牌形象投資，並導入HTC使用者經驗HTC Sense，除贊助環法自行車大賽封王的美國Team Columbia，還將增加其他廣告支出，營業費用由原預估13.5％增至15％以上。
周永明強調，儘管全球手機市場大環境不佳，但宏達電對自身的競爭力仍有充分信心，也認為宏達電發展自有品牌的方向，不論從人才培養與建立產業新競爭力角度，都是正確方向。
但由於最近有摩根士丹利、美林、摩根大通、法銀巴黎證券等外資券商，調降宏達電投資目標價，宏達電董事會昨日通過實施庫藏股。據其公布細節，預計買回庫藏股上限1300萬股，買回金額上限為65億元，買回期間至10月2日止。