2016年05月11日 袁顥庭／台北報導
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在連續3個月液晶電視出貨年成長率出現負數之後，隨著大陸電視品牌廠商出貨轉強，帶動全球液晶電視3月出貨恢復成長。根據IHS調查，3月全球液晶電視出貨成長4.8％，來到1，620萬台。50吋以上的大尺寸電視出貨比重來到22.4％，UHD電視的出貨占比則是來到了20.9％，雙雙創下新高水準。
IHS指出，液晶電視終端市場售價直直落，使得去年電視廠商普遍陷入虧損，今年電視品牌廠商態度轉為保守，強調以獲利為導向，避免殺價搶市占。可以看到日韓品牌第1季銷售表現普遍衰退，大陸品牌在內需市場相對飽和之際，積極拓展外銷市場，拉抬出貨表現逆勢成長。
受到農曆春節假期影響，大陸電視品牌廠商2月出貨相比1月大幅衰退了63.5％，不過3月份出貨強勁反彈88.9％，從240萬台跳升到450萬台。大陸電視品牌淡季出貨逆勢成長，使得全球市占率也從先前的11％，大幅成長到28％。
今年元春大陸電視品牌銷售表現不錯，一定程度去化了供應鏈上的庫存，所以大陸電視品牌從3月開始拉貨建立一定的庫存水位，要為接下來的電商促銷、五一黃金周促銷做準備。特別是一些新興的互聯網品牌，像是樂視和小米，促銷動作都相當積極，也可以看到成功刺激出買氣。
反觀韓國品牌，3月份出貨下滑了7.8％。兩大韓國品牌三星和樂金，在淡季促銷顯得相對保守，沒有大動作殺價促銷，所以出貨衰退，但是從第1季財報來看，受惠於電視面板價格下跌，以及平均售價持穩，電視部門的獲利表現比去年同期要來的好。
觀察3月液晶電視出貨變化，50吋以上的大尺寸液晶電視出貨比重增加了6個百分點來到22.4％，而UHD電視的出貨占比則是來到了20.9％的新高水準。
IHS指出，今年品牌廠商促銷鎖定在大尺寸和UHD兩大賣點，在液晶電視滲透率到頂的時候，刺激出了換機潮。