2025-02-04 13:20:08 記者 新聞中心 報導
根據Counterpoint Market Monitor的最新分析，2024年全球智慧型手機營收較2023年增長5%，結束連續兩年的下滑趨勢，全球平均售價(ASP)達到356美元，創下歷史新高。此外，2024年全球智慧型手機出貨量也呈現回升(年增4%)，主要受惠於全球經濟環境的改善以及消費者信心的回升，進而推動5G技術的普及，以及更高效能的相機和處理器等功能的升級需求。

Counterpoint資深分析師Shilpi Jain表示，2024年智慧型手機市場出現多項回暖信號，無論是ASP還是出貨量均有所增長；營收增長持續超越出貨量增長，且ASP創下新高，這主要受到手機OEM對高端市場日益重視，以及消費者對高端裝置需求上升和成本上漲驅動。展望2025年，智慧型手機出貨量預計將以個位數增長，而ASP和營收將繼續超越出貨量的增長。低成本5G裝置及Generative AI(生成式人工智慧)技術在低價位市場的普及，將成為2025年值得關注的主要趨勢。

Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack指出，儘管蘋果的iPhone出貨量年減3%，但這對品牌營收的影響相對較小，因ASP持續增長，並突破900美元大關，創下新紀錄，蘋果Pro系列在品牌陣容中的貢獻不斷提升；此外，蘋果亦積極拓展新興市場，特別是在拉丁美洲表現突出，2024年iPhone出貨量年增長44%，得益於新系列的當地供應及舊款機型的價格優惠。

三星在全球智慧型手機市場中仍然領跑出貨量，儘管2024年面臨小幅下降，不過出貨量下降被ASP增長所抵消，並幫助營收增長2%；其中，S24系列優於前代表現。另外，三星在高階市場的人工智慧領域持續領航，地位進一步得到鞏固。

在前五大手機OEM中，vivo的營收增長最快，年增長20%，主要得益於在中國和印度市場的成功，vivo在這些市場的出貨量居於首位。

小米的全球出貨量年增長16%，成為前五大手機OEM中增長最快的品牌。此一成就得益於其精簡的產品組合、推出更具競爭力的平價5G新品，以及在拉丁美洲和中東非洲市場的拓展，小米在中國高端市場的表現亦相當亮眼。此外，小米進軍汽車領域，進一步提升了品牌形象。

Counterpoint也預期，儘管全球智慧型手機市場展現成熟的跡象，表現在增長緩慢和換機週期延長，但未來幾年仍有成長潛力。中東非洲、拉丁美洲、印度和東南亞等新興市場，預計將成為未來的增長驅動力。

(圖片來源：Counterpoint Market Monitor)