【經濟日報╱記者／陳怡君】 2010.04.05 03:37 am
上海世博會預定5月登場，法人預期擁有通路優勢的麗嬰房（2911），第二季營收可望增添動能，紛紛提前卡位，似乎有挑戰元月中旬所創38.95元新高，醞釀攻勢。
因促銷趨緩，加上麗嬰房去年以來持續淘汰體質不佳的店櫃，提升單點的營運績效，管銷費用可望大幅下降，法人也看好麗嬰房未來的毛利率表現。
法人表示，麗嬰房持股100%的上海麗嬰房公司，今年第一季獲利可望較去年同期成長三成以上。
此外，麗嬰房在中國大陸市場中，光長三角的華東市場，營收貢獻比重就高達近五成，又以上海居首位，上海市場的營收就占中國區總營收的三成。
因上海世博會長達半年，將吸引眾多的觀光客湧入上海，也將帶動百貨、飯店等零售業者的營收增溫。法人預期，挾著「世博概念股」的話題，將為麗嬰房中國區第二季營收帶來利多。
為搶攻上海世博會商機，麗嬰房將與合作的丹麥童裝品牌「claire.dk」，推出世博會丹麥館概念的童裝系列，搶攻世博會的消費大餅。
去年前二月中國市場受金融風暴衝擊，百貨商場及專櫃業者大打促銷戰，連帶讓麗嬰房中國區去年前二季獲利落後。
因去年第二期相對落後，今年第二季的增幅空間也較大。台灣方面，同樣因費用控管下，法人預期，獲利可望穩定成長。