隨著國際間交通往來密切發達，前往其他國家觀光已變得相當普遍，各國都在拚觀光，發展潛力無限。不過，高度競爭下，台灣要如何吸引國際觀光客目光？觀光局副局長陳淑慧認為，利用在地優勢打造亮點，呈現有深度、不重複的「體驗觀光」，才能加深觀光客印象，讓他們願意一來再來。
陳淑慧認為，觀光猶如一項經濟指標，通常都是肚子填飽後，生活必須之外，才能想要的東西，所以過去觀光旅遊曾被認為是奢侈品。而且在網路科技不發達年代，取得資訊不易，遊客想出國觀光得靠人帶，形成團體旅遊盛況。如今資訊多元使得民眾自主性提高，開始想走向嘗試不同旅遊方式，自由行變成了新趨勢。
然而，陳淑慧說，自由行遊客類型多元，來台灣的目的不盡相同，像是有人為了商務開會短暫停留，有人是過境旅客，不僅要讓這些人對台灣留下印象，還要讓其他沒有來過台灣的旅客，將台灣視為旅遊目的地，「這些人想體驗什麼？」便成了觀光局新挑戰。為了吸引國際旅客來台觀光，除了針對硬體如交通或不同單位串聯整合，或是用更友善遊客的標誌，像是菜單以照片顯示等，利用每個地方的優勢去打造不重複、有深度的「體驗觀光」，不僅對環境友善，使美景、生態延續，帶動當地周邊吃喝玩樂、交通等產業，也能讓來的人對台灣留下深刻印象及好感，整體來說皆有正面提升效果，這是未來必然趨勢。
陳淑慧以台東熱氣球嘉年華舉例表示，若真要說起熱氣球嘉年華，這類型活動世界各地都有，但除了熱氣球外，台東鹿野高台獨有美景才是活動主角，在地的人情味及文化等軟實力，更是吸引遊客前去的誘因，也正是因為這些獨特的亮點，才使得台東鹿野高台熱氣球嘉年華在舉辦的第2年就成為全世界10大熱氣球節之一，讓世界看到台灣。雖然剛開始舉辦活動難免有人擔心這會是「蛋塔效應」，但熱氣球嘉年華是從無到有，不是無中生有，與在地生活結合，活動進而有差異化，更有了自己的生命力能延續下去。
除了台東熱氣球嘉年華外，目前觀光局也幫許多台灣在地景點「找亮點」，陳淑慧說，像是太魯閣峽谷得天獨厚的地形，本身就相當值得一看，自然吸引觀光客前往。但有些地方則需要再塑造，就會依據不同國家、年齡層遊客規畫遊程，讓他們而有願意在台灣旅遊的動力。
像是喜歡鐵道的遊客，「浪漫台三線」就可以搭火車旅行，體驗客家文化，吸引不少日本鐵道迷特別前來搭火車旅遊；或是偏愛大自然，也可到各離島體驗生態賞鯨、綠島潛水、宜蘭或台東衝浪等。此外，針對短暫停留的商務客或過境旅客，也有桃園、新竹、台北為主的3到4小時遊程，就是想用最短時間讓旅客留下最深印象。
陳淑慧表示，「台灣面積不大，但旅遊形式多元，陸海空或休閒活動皆有，魅力絕對足夠。」她強調，「觀光是團體戰！」因為觀光客沒有忠誠度，這是高競爭產業，但若每個人都在崗位上，就是扮演最好的觀光大使。