入境旅客成長全球第2名，總統讚賞是小革命。沈君帆攝
2015年03月03日11:04
2015年觀光節慶祝大會上午在圓山飯店舉行，總統馬英九在致詞中指出，從民國65年來台觀光客達到第1個100萬人次，民國78年達到第200萬人次，民國94年達到第300萬人次，平均13至16年才晉升100萬人次，這5、6年來台觀光客成長5、6倍，在同一批人、同樣的美食、美景，來台觀光客翻倍成長，不能不說是小革命，去年來台旅客人數達到991萬人次，成長24%，是全球入境旅客成長第2名，僅次於日本，台灣有機會進入全球第35名觀光大國，這是因為策略和政策變了，也創造出不同的價值。
馬總統強調，觀光成長不是靠人多，而是要靠品質，留下口碑，讓大家願意再來。馬總統同時指出，去年國內出境旅客達1185萬人次，入出境旅客差距也縮小，這是很正面的現象。來台旅客大幅成長，觀光外匯收入也從2008年的1871億元，增長至去年的約4370億元，成長2.3倍。不過，他表示，台灣的貿易拓點全球排名第19名，觀光是服務業貿易，沒有理由停留在全球第35名，還有成長和再提升的機會。
台灣在今年將正式迎接來台一千萬位旅客，其中發展的關鍵就是「品質」，政府及及民間業者必須增加投資、提升品質和創造價值，必能吸引更多不同族群與文化背景的國際旅客前來觀光，將台灣打造成為國際旅客心目中的最佳旅遊目的地。
交通部次長范植谷次長指出，在觀光產業持續成長下，品質提升是推動台灣觀光永續發展最重要的基石，同時，也要全面提升觀光產業的附加價值，觀光局已研妥「觀光大國行動方案」，將以「質量優化、價值提升」為核心理念，以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，全面提升台灣國際觀光競爭力。（陳如嬌∕台北報導）