【鉅亨網謝淑娟．綜合外電】 英國搖滾樂團《Radiohead (電台司令)》上張專輯 《In Rainbows》完全在網路上自力發行，不跟任何廠 牌簽約，不打廣告，且讓歌迷自行決定下載的價錢，甚 至可以不花一分錢就聽到這張專輯。一份報告以此為研 究對象發現，即使如此，還是有許多人選擇非法下載此 專輯。
「音樂所有權人應該明白一件事：這些非傳統的資 源取得方式已經根深柢固，受歡迎的程度難以置信，且 永遠不會消失。」該報告的研究人之一Eric Garland表 示。他們並歸納出備受爭論的下載軟體 「torrent」與 「點對點(peer-to-peer)」傳輸服務擁有強大的品牌忠 誠度。
Radiohead的《In Rainbows》專輯於去年10月在該 樂團官方網站上發行，只要登入會員並透過網路付費便 可取得。消息一出，立刻使網站瀏覽人次大增，也引起 各界猜測歌迷們究竟支付了多少錢來購買。
Garland 呼籲各唱片公司研究此一事件的結果，並 接受事實－資源共享網站幾乎掌握了一切。「該是停止 與潮流趨勢作對，正視人們的需求的時候了。」他說。
英國音樂版權聯盟 MCPS-PRS Alliance為註冊的版 權所有人收取權利金並入依比重支付； Big Champagne 則是家研究網路媒體市場的公司，該報告便是由這 2家 公司共同完成。研究並有一個重大的發現：透過合法途 徑下載 《In Rainbows》專輯的人次，遠遠超過以 torrent軟體非法下載的次數。
「音樂所有權人的期望是減少盜版，以增加商品的 收益。但我們發現重點並不在此。」報告研究人同時也 是 Big Champagne的首席執行長 Garland表示，他並強 調 Radiohead因專輯普及率高又相當受歡迎而得到了強 大效應，今年的演唱會門票銷售大開紅盤。
這些正面的結果，可能將使音樂所有權人較願意授 權於線上服務系統。隸屬Google的線上影片共享網站 YouTube已向MCPS-PRS Alliance 取得合法音樂授權， 之後所有權人即可循此模式。
報告共同研究人兼 MCPS-PRS Alliance首席經濟專 家 Will Page認為，「尋求新的途徑及場所以增加商品 的能見度及收益十分重要，比墨守成規又賺不到錢好多 了。」而這些新的途徑可能是點對點傳輸服務網站，或 網路服務供應商。
「唱片公司該自問，上述這兩者之間的成本跟效益 ，哪一邊比較划得來？」他說。
Radiohead 這次的實驗結果不僅降低周邊成本和風 險，還起了帶頭作用。但Page同時提出質疑，認為不是 每一個樂團都能收到像 Radiohead一樣的成效。不過他 仍認為 《In Rainbows》的行銷策略，不僅是對傳統營 運模式的一大挑戰，且相當成功。