遊戲廠遊戲橘子(6180-TW)宣布跨足電子商務！今(3)日董事會決議取得樂利數位51%股份，將納入集團旗下子公司，透過此投資案，橘子與樂利原始股東聯電(2303-TW)旗下創投UMC Capital攜手，推動樂利繼續成長，執行長劉柏園強調，橘子要拼轉型，打造成最酷的網路公司。
樂利擁有豐富的電子商務及品牌零售經驗，熟悉兩岸電商模式及通路資源；透過此投資案，橘子與樂利原始股東聯電旗下創投 UMC Capital 將攜手一齊推動樂利繼續成長，並為集團注入新活力。
劉柏園表示，「雁形共伴」的隊型現在已有初步成形，將電子商務納入橘子事業版圖，樂利擁有豐富的電子商務及品牌零售經驗，熟悉兩岸電商模式及通路資源，透過此投資案，挹注橘子新活水，只是集團轉型的第一步，接下來還有更多策略夥伴加入，集團本身也將陸續推出嶄新而有趣的行動應用服務，集團不只追求轉型，要將橘子打造成最酷的網路公司。
橘子從2012年底開始，即積極調整集團策略及整合資源，與樂利多次對電商及網路事業願景的溝通，以及內部跨單位團隊縝密的評估後決定此次投資案，全力開展網路相關事業，打造台灣橫跨電子商務、數位娛樂及支付工具的旗艦級企業。由於電子商務擁有會員、通路、倉儲物流等資源，在取得樂利51%主要股權後，將與可望導入橘子廣大會員基礎並串聯集團旗下支付、線上遊戲及手遊、數位娛樂、廣告營銷、IDC機房、平台等服務，無論是線上消費或是O2O，開創出全新商業模式，成為界接全球與兩岸的電商營銷品牌。
劉柏園指出，未來電子支付專法通過後，正在籌備中的第三方支付「樂點支付」服務即有機會列為樂利旗下平台的指定支付工具之一；另外，樂利深度經營的女性族群也將成為橘子現有服務的潛在使用者。
樂利數位2007年成立以來，以成為「兩岸電子商務運營服務商的領導品牌」為目標，是目前兩岸唯一同時擁有電子商務及品牌運營經銷團隊的公司。主要業務包含兩大項目，包含為自營電商及社交平台，二為品牌電商營運。自營電商部份，旗下「HerBuy」曾榮獲經濟部金網獎購物商城類銀質獎，擁有30萬活躍會員；「二ㄚ網」目前會員數已破百萬，為全中國前三大美妝點評網站。
目前樂利協助企業客戶建置自有網路商城，在天貓、京東、一號店、微信商城各大通路建立品牌電子商務功能。除了電商營運服務，同時也提供行銷、倉儲物流、售前和售後客服管理，合作廠商遍及歐美、日、韓、台灣、中國，去年總營收已達10億元左右水準，連續3年年平均成長率達50%以上，而面對即將來到的雙11光棍節，單日營收有機會突破2億元，超越去年，再創新高。