虛擬通路經營有成，經營momo電視購物台的富邦媒（8454）公告半年報，上半年在網購通路成長下，加上海外新子公司挹注，合併營收為112.8億元，年增14.75%，稅後純益4.77億元，年增75.64%，每股純益（Earnings Per Share，EPS）3.73元，營收獲利創歷年新高。
富邦媒主管表示，今年第2季成長動能來自網購通路，上半年網購合併營收為68.75億元，佔總體營收約61%，除超過電視購物的營收貢獻，也較去年同期增加29.45%；子公司北京富邦歌華商貿營收為1.69億元，年增約54.62%。
網購營收勝電視購物
富邦媒總經理林啟峰強調，今年因電視頻道效益提升、手機購物APP加入、摩天商城成立及海外市場陸續開花結果等因素發酵，今年營收與獲利將可優於去年。法人則估計，富邦媒今年營收可望突破200億元，每股純益將挑戰8元。
富邦媒去年營收212.78億元，面對外界對於momo的印象仍停留在電視購物，「我們的定位不只是電視購物，而是多元化的通路。」林啟峰表示，網路購物的市場潛力很大，因此今年要全力衝刺網購市場。
在去年出售momo百貨，今年3月底出售momo藥妝後，富邦媒已經結束所有實體通路經營，專注在虛擬通路上。林啟峰說，目前公司主要有電視購物、網購以及型錄3大塊，再加上新增「momo摩天商城」，網購的市佔率將能持續擴大。
林啟峰指出，電子商務的發展潛力非常大，momo摩天商城整合更多實體與虛擬店家，加上完整的金物流服務，可以持續擴大網購市佔率，將挹注新成長動能，目前已經有1200家商家進駐，至年底應能突破2000家。
桃園青埔建大型倉儲
對於momo摩天商城的細節規劃，林啟峰說，第1階段先導入網購知名品牌，第2階段引入更多實體店家及大型品牌，並且為了全方位拓展虛擬通路。
目前已著手建置自動化倉儲空間，已經在桃園青埔附近購置土地，預計1~2年內，將蓋好新的大型倉儲，期望朝高自動化的倉儲來設計，「未來電子商務的競爭，將端看倉儲物流的能力，因此必須提早建置後勤系統。」
預估年底明年初掛牌
至於在電視購物的部分，momo已前往北京及泰國設點，中國以電視購物為主，目前商品已經可以賣到全中國，泰國也在6月底開台，初期仍以電視購物為主，網路購物也考慮前往，至於東協其他國家，有機會則不排除找合作夥伴。
富邦媒今年2月底已登錄興櫃，目前計劃8月正式送件申請上市，公司認為，技術上最快年底就能掛牌，但較可能的時間表，應是落在明年初。