油電雙漲，帶動原物料成本也跟著飆升，許多餐飲業者hold不住，紛紛調漲價格，不過也有許多業者逆勢操作，以薄利多銷的方式拉攏消費者的心。連鎖速食業者7月21日起推出全天候的超省特餐，包含雞、豬、牛肉漢堡，以及台灣地區獨有全新推出的雞塊套餐，只要79元，並搭配25元起的單點點心、咖啡，價格比便利商店還便宜，希望吸引精打細算的消費者上門。
繼麥當勞、肯德基推出優惠套餐後，漢堡王也將在7月21日起將超省午晚餐擴大為全天候供應，讓消費者可以全時段享受超省特價，祭出4款針對台灣消費者口味的新套餐，包含蜂蜜芥末起士脆雞堡、鮮蔬起士豬排堡、脆洋蔥起士牛肉堡等，統統只要79元；此外，最重要的是，這也是漢堡王首度推出雞塊，取代他們原本販售的雞條，還是針對台灣消費者的口味才有的套餐。
漢堡王近期創意行銷點子頻頻出擊，背後的靈魂人物正是漢堡王台灣新任總經理吳勁皓，他指出，他來之後，特地做過市場調查，發現台灣的消費者普遍對他們的份量和火烤口味很滿意，也是消費者選擇漢堡王的原因，不過對於他們的點心類以及促銷稍嫌過少，若是沒有促銷，消費者來店消費的意願也變低。
吳勁皓說，他們一直希望以快速、方便和美味提供給消費者最好的選擇，過去只要有促銷或是團購券消費者迴響都會很好，來客數也成長2成以上，再加上消費趨勢的影響，因此推出超省特餐，並提前一週在7月14-18日搶先讓消費者嚐鮮，反應熱烈，預計21日正式推出時可以吸引更多消費者目光。
除了套餐之外，吳勁皓指出，21日還會同步推出單價25元起Fun心點，有聖代、雞翅、冰美式咖啡、漂浮可樂、5塊雞塊可以選擇，挑戰連鎖速食業與便利商店最低價，口味選擇與價格非常有競爭力。
目前漢堡王在台灣共有26間門市，吳勁皓說，希望在2014年底可以再展2-3間店，原則上都會在大台北地區，其中1間比較確定的是會落在南港地區，剩下的還在評估考量。