先探／台廠啟動「脫蘋」計畫 便宜的蘋果不甜！
極度天才與天才有多大差異？
賈伯斯與庫克領導下的蘋果，幾乎是一分為二的世界。
從股價、市值、本益比到產品的銷售與周期，有形的數據評比已明顯出現差異，也出現明顯的轉折。
蘋果的金字招牌慢慢褪色，股價下滑，未來也可能使出積極的價格策略，當蘋果股價與產品相對過去便宜之際，競爭者如何因應？台廠供應鏈又有何對策？
沒有創新、沒有溢價
賈伯斯的蘋果，不論在軟硬體上，都擁有最前瞻的創新，光是發表會時所發出讚美的「Wow」，就算要多掏出好幾張小朋友也心甘情願。
但是，近期蘋果發表的商品，顯然已經失去了這樣的魅力，且多數評論還認為失去了最重要的改革、創新能力，就算依舊是世界最頂級的產品，卻已經沒有了天使頭頂的光環。
少了驚訝、沒了新鮮感，加上產品推出速度加快，讓蘋果的金字招牌慢慢褪色。根據統計數據顯示，三星在智慧型手機市場，去年約第二季已經正式超越蘋果；而到去年第四季，根據Digitime的報告顯示，非蘋果的平板電腦銷售量超過五成，領先蘋果。
也就是說，統包的蘋果雖然還是老大，但是已經並非不能挑戰的霸主。根據IDC的調查顯示，去年全年蘋果仍是有五一％的市占率，但今年將會下滑至四六％，然而Android平板電腦市占率，將可望成長至四八．八％，預估今年將正式打破獨大格局。
另外，第一季鴻海所繳出的成績單並不如預期，也間接反應神之蘋果輝煌年代進入尾聲，回到優秀電子大廠封號。
低價平板已是品牌戰場
從平板電腦來看，蘋果iPad mini價格約在一萬元左右，相對於iPad的一萬五相對低價，或可算是蘋果進入低價化的第一砲。
不過差不多尺寸的商品，宏碁的Iconia B1與華碩的MeMo Pad，都是大概在一五○美元上下的產品，約合台幣四千五百元。而HP重返市場推出的Slate 7也不過是一六九美元，基本上都只有iPad mini的半價。
當市場上同質性商品如此之多，且都是由國際大廠推出，應該都有一定水準的品質，但是價格卻相當平民化，對於蘋果的商品必定會產生一定的排擠效果。
假設回歸到消費者最原始比較的性價比來看，除了作業系統的不同，與部分硬體會有差異，但是，真的有到兩倍價格的價值嗎？
平板電腦就連國際大廠都已經跳進紅海，所具有的規模經濟與基本品牌保證優勢，對於白牌廠來說，還能有多大的生存空間值得存疑。
然而傳出iPad mini在過了銷售的甜蜜期之後，本季銷售量將出現下滑，其實也就不這麼令人感到意外了。
蘋果若是想要維持平板電腦的成長，恐怕需要花費更大的力氣。
從另外一個角度來看，日廠Sony新推出的Xperia Tablet Z，結合自家硬體優勢，搶食高階市場。
在日圓貶值的效應下，更能發揮原本日廠就有的高階技術優勢，雖然本身或仍有不少的問題待解決，不過若以能力來論，將使得平板電腦的品牌市占率重新大洗牌。
零組件廠商該靠哪邊站？考驗著企業的遠見。
蘋果低價策略啟動
相較於成長步入停滯期的NB、PC，與已經進入品牌廠低價殺戮戰的平板電腦，智慧型手機的低價市場，還是最肥滋滋的一塊。
韓國IT教父趙晨近期表示，「如果三星、蘋果不通過技術革新來進行差別化生產，則移動手機市場最終將成為中國企業的天下。」
價格戰或許是國際手機廠不得不的險棋。
一般智慧型手機成本約一八○美元上下，而三星最新的Galaxy S4也不過是二四四美元；若低價衝量，國際品牌大廠都有這樣的條件，但是，必定會回頭要求上游供應鏈廠商「共體時艱」。
雖然Cost down向來都是台廠的強項，或可分得較大的量，不過面臨中國等其他低價廠商夾擊，對於獲利與毛利率都是一大傷害。
然而關鍵零組件廠，具有較高的進入門檻、經濟規模優勢、頂尖技術能力，或許訂單相對分散，在整體市場持續成長下，預期受到的傷害可望相對輕微。
此外，在低價化之下，也可留意聯發科，除了白牌智慧手機外，宏碁與聯想的平板電腦也都是使用者，後續的發酵效應，一代拳王營運饒富想像空間。