拓墣：手機業要賺軟體錢，才能做永遠贏家
【時報記者何美如台北報導】智慧型手機成長力道強勁，2012年成長動能持續，出貨量將逼近6億大關，滲透率更將超過三分之一。拓墣產業研究所認為，平價智慧型手機將是手機產業的下一個戰場，2012年智慧型手機ASP將大幅下滑，手機業者想勝出，產品定價應循Kindle Fire模式，完整佈局內容服務，再以低價擴大市佔率，賺軟體錢，才有可能做永遠的贏家。
拓墣產業研究所預測，2011年全球手機出貨量(不含白牌)將達16億支，年成長率僅11%，但智慧型手機出貨量將達4.5億支，成長率超過6成、滲透率為27.95%。2012年在新興市場需求以及平價化的帶動下，成長動能延續，估智慧型手機出貨量將逼近6億大關，滲透率更超過三分之一，2015年全球半數手機更是智慧型手機的天下。
拓墣產業研究所研究員何泰慶表示，平價智慧型手機是手機產業的下一個戰場，面對激烈的市場競爭，2012年智慧型手機ASP預料將大幅下滑，而未來有機會勝出的業者，產品定價將循Kindle Fire模式，完整佈局內容服務，再以低價擴大市佔率，賺軟體錢，才有可能做永遠的贏家。
拓墣表示，大餅在諸多業者瓜分下，2012年智慧型手機市場將是市場動盪紛擾的時代，沒有一家業者市佔率可完全超過兩成，就連iPhone也不會。
Samsung是iPhone最大的威脅，Galaxy S2是市場上銷售僅次於iPhone的智慧型手機，加上近年來Samsung也積極往中低階市場佈局，以機海擴大品牌市佔率意圖十分明顯。
作業系統平台iOS、Android、Windows Mobile三分天下大勢已定，若2012年Microsoft推出搭載殺手級應用NFC的Windows Phone平台，Marketplace軟體數量能夠續增，使用者介面又能迎合市場需求，勢必將引發洗牌效應，威脅iOS地位。Microsoft無疑是Apple和Android全球專利戰役下最大的受惠者，不僅藉機向搭載Android系統的廠商收取權利金，未來若是Android權利金成本墊高，不少Android廠商可能被迫投向Microsoft懷抱，以求在其巨大專利保護傘下得到庇蔭。在此情形下，拓墣預估，2012年Android平台市佔率將逼近五成，遠勝iOS兩成，Windows Mobile也將吃下一成市場。
根據歷史法則，任何具有未來潛力的電子商品，銷售價格都需要下跌至消費大眾可以接受的價格點，當這個引爆點來臨時，才是這個商品真正的黃金成長時期。拓墣認為，2011年便是智慧型手機低價普及化的開始，低價普及化的下一步，就會發生內容服務決定手機銷售的關鍵轉折，例如HTC即看好未來內容服務趨勢，加緊收購並投資軟體事業，Apple也以iCloud為雲端大戰鳴槍，未來手機上的多媒體服務（如遊戲、電影、音樂等）和社群服務，將是平價手機的成敗關鍵。
拓墣表示，中國大陸無疑是下波平價智慧型手機大趨勢的先進者，其中備受看好的則是小米科技推出的小米機，其以高階硬體配備，藉由網路通路販售壓低售價，並整合「米聊」等在地化內容服務搶攻市場，因此，平價智慧手機市場不見得會專屬於國際大廠，孰能掌握內容先機衝高內容黏著度，才能在智慧型手機市場分一杯羹。