2026/06/29 16:50  

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果決定調漲部分iPad與MacBook機型售價，並不令人意外。早在6月17日，蘋果執行長庫克（Tim Cook）就曾坦言，面對成本攀升，蘋果「別無選擇，只能提高價格」。此次調價主因是記憶體晶片價格上漲。《金融時報》與《路透》披露，蘋果近期積極遊說白宮，希望獲准採購中國記憶體大廠長鑫存儲（CXMT）的DRAM晶片，以降低成本。據報導，庫克希望美國總統川普批准蘋果向這家遭美方列入出口管制名單的中國企業採購產品。
庫克的做法引發兩極評價。支持者認為，蘋果是一家企業而非慈善機構，在成本壓力下尋求更便宜的供應來源、甚至調漲產品價格，都是合理的商業決策；但批評者則認為，蘋果坐擁龐大利潤，卻仍將成本轉嫁給消費者，難以令人接受。
雖然目前iPhone尚未漲價，但市場普遍預期，蘋果將在今年9月發表iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max時同步調整售價。
市場對漲幅看法不一。有分析認為，iPhone 18 Pro售價可能一次調高300美元，起售價來到1399美元；摩根大通則預估僅會調漲50美元，至1149美元。作為比較，去年推出的iPhone 17 Pro起售價為1099美元。
隨著漲價消息持續發酵，庫克與蘋果也遭到不少消費者批評。許多人質疑，蘋果獲利驚人，為何不能自行吸收部分晶片成本，而選擇將負擔轉嫁給消費者。
對此，彭博產業分析師馬克．古爾曼（Mark Gurman）在每週專欄《Power On》中直言：「蘋果是一家企業，而不是慈善機構。」他認為，以蘋果的經營立場來看，維持獲利能力仍是首要考量。
不過，美國聯邦參議員伯尼．桑德斯（Bernie Sanders）持不同看法。他指出，蘋果每年獲利高達數百億美元，用於股票回購的金額甚至超過年度盈餘，根本沒有必要把晶片成本轉嫁給消費者。桑德斯更在社群平台X發文痛批，庫克是「企業貪婪」的化身，並強調：「這些價格上漲並非不可避免，而是不可接受。」
另一方面，深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）合夥人、長期看好蘋果的投資人吉恩．蒙斯特（Gene Munster）則認為，蘋果一向重視客戶，不會輕易做出傷害品牌價值的決定。
韋德布希證券（Wedbush）分析師丹．艾夫斯（Dan Ives）也在X發文表示，蘋果調漲價格就像「撕掉OK繃」，雖然短期會引發反彈，但從維持獲利能力的角度來看，這是正確的決定。