世界新聞網王若馨／即時報導 2025-08-02 16:59 ET




American Eagle的廣告標語「席德妮·史威尼有一條好牛仔褲」引發社會熱議。(美聯社)
美聯社1日報導，青少年服飾品牌American Eagle Outfitters首次針對其引發熱議的牛仔褲廣告風波做出回應，該廣告以27歲演員席德妮·史威尼（Sydney Sweeney）為主角，自上周推出後，引發關於種族與西方審美標準的激烈爭論，甚至被部分批評者貼上「納粹」標籤。

American Eagle周五透過Instagram發表聲明，強調這場行銷活動自始至終都只關於牛仔褲。



該廣告的標語為「席德妮·史威尼有一條好牛仔褲」（Sydney Sweeney has great jeans），爭議主要源於廣告中「jeans」（牛仔褲）令人聯想到與「genes」（基因）的語音雙關。

史威尼以金髮碧眼的形象聞名，部分批評者認為這一文字遊戲暗指優生學（eugenics），觸及種族與審美標準的敏感話題；尤其一段預告影片更成為眾矢之的，片中史威尼說道：「基因從父母傳給後代，決定了頭髮顏色、個性，甚至眼睛顏色。我的牛仔褲是藍色的。」

這段影片出現在American Eagle的Facebook及其他社群媒體平台，但並非正式廣告的一部分。

批評者認為，這種語言遊戲無論有意或無意，都可能被解讀為對優生學的暗示，引發不當聯想。然而，也有不少網友認為批評者過度解讀，廣告僅是創意表達，無需上綱上線。

在廣告推出前，American Eagle首席行銷官曾對行業媒體透露，這波廣告將採用「巧妙甚至挑釁的語言」，並坦言「勢必會引起爭議」。然而品牌是否預料到爭議會延燒至此，仍不得而知。

部分行銷專家則指出，即使反響不全然正面，但引發話題本身就是一種成功。

該廣告於7月23日發布後，American Eagle股價在一天內上漲超過6%，並在隨後幾天內持續攀升，最高漲幅達到15-24%，市值增加約4億美元。