電子工程專輯20101022
電視機製造商對於立體 3D 規格藍光光碟電影的慢速發行感到十分沮喪，而這也是讓 3D電視銷售表現一直無法由黑翻紅的原因之一；在此同時，電視機廠商也試圖降低相對昂貴的 3D電視價格，這也是3D電視不好賣的另一個主要原因。
原本電視機製造商預期， 2010年 3D電視銷售量可超過210萬台，但根據美國消費性電子協會(CEA)所觀察的市場趨勢顯示，實際銷售量可能不到160萬台；以上預測與實際銷售量的落差，意味著3D電視銷售金額可能會比預期短少近十億美元。
美國好萊塢(Hollywood)製片商與廣播電視業者，也背負著發行更多3D電視內容以刺激市場銷售量的壓力；但是到目前為止，一般通路上很少有已公開發行的 3D藍光光碟電影，與3D藍光光碟機或是3D電視搭配銷售的3D內容光碟數量也很有限。
那些好萊塢製片商都看到藍光3D內容的市場潛力，但他們在3D光碟機與電視機市場變得更大之前，仍對發行3D內容態度遲疑。「我們尚未達到大量發行3D內容光碟的關鍵臨界值(critical mass)；」片商Dreamworks的產品開發與技術部門主管Jim Mainard表示。
3D電視製造商認為他們處於劣勢、並抱怨沒有足夠3D內容可激勵產品銷售的狀況，可說是個“先有雞還是先有蛋”的難題。「現在是沒有足夠的內容；」Mainard坦承：「但到了2011年某個時候，將可以在市面上看到更多來自各家發行商的3D 規格影片。」
他並補充：「到2011年就會有足夠的3D內容，甚至消費者住家附近的DVD光碟店，也會有一個3D藍光光碟專區；大概還要一年左右的時間，雖不是在今年底的耶誕與新年假期，但在明年的同一時間之前，我們就會看到該市場有起色。」
一位Sony製片部門的發言人則表示，該公司與同業其實已經在網路上與實體零售商店發行了“不少”3D藍光光碟：「來自數家製片商的藍光3D內容將在11月16號以後到年底前陸續發行，」她指出，其中包括Sony發行的5部影片。
至於在廣播部分，3D版體育頻道算是跑得比較快的，但仍面臨不少挑戰；據了解，要製播一場3D運動賽事，至少需要200名工作人員，以及從攝影機到後製等幾乎整套完全不同的製作流程，所花費成本是2D版高畫質轉播的兩倍以上。
目前在3D運動競賽轉播上領先市場的ESPN業務策略暨開發副總裁Bryan Burns表示，轉播3D運動賽事：「需要有雄厚的財務實力；我們現在每週轉播一場3D賽事，是花了很大力氣才能達到這樣的成果。」他預期3D電視的普及化，還需要3~5年時間。
Burns呼籲產業界能一起共襄盛舉，也有消費性電子業者說要免費或是低價提供ESPN設備，為3D內容的推廣助一臂之力。Dramworks的Mainard則透露，該公司能提供讓廣播業者能夠同時利用2D與3D製作設備分擔一些後製工作的演算法與其他相關技術。
3D電視降價大作戰
在要求片商能發行更多3D內容的同時，電視機製造商也了解調降3D電視機價格的重要性；目前市面上的3D電視一台要價400美元左右，一台能提供基本3D視訊畫質、支援240Hz畫面更新頻率的光碟機則要價300美元。
搭配3D電視的3D眼鏡亦所費不貲；而且目前各廠牌3D電視都有專用的眼鏡，無法跨品牌通用。CEA正在訂定一個3D眼鏡通用標準，最初版本將鎖定紅外線產品；該協會也將為採用藍牙等RF連結技術的產品訂定標準。
電視製造商期望能藉由明年底通用型3D眼鏡的問世，為有意採購3D設備的消費者省點錢；但在短期內想要降低3D電視成本就不那麼容易，有部分製造商還打算在最新發表的高階3D電視機種中，也加入上網的功能，這又讓產品成本升高。
(參考原文： Hollywood, TV makers face off over 3-D content，by Rick Merritt)